广告媒介与媒体广告经营教程.pptVIP

daybreak@ daybreak@ 第三章 广告媒介与媒体广告经营 ? 基本概念的界定 媒介：传播信息的物质载体 媒体（媒介组织、媒体组织）：运作媒介的社会组织 媒介广告组织：媒体自身所设立的进行广告经营的部门 本章讲述 第一节 广告媒介概述 第二节 媒体广告经营 案例 广告主对广告媒体的观念调查 案例 武汉地区媒体调研季度报告 第一节 广告媒介概述 广告媒介一切负载广告信息并能够达成与其受众沟通的物质载体，是广告实现沟通的桥梁。 广告媒介的发展和演变代表了广告业的繁荣和发展走向。 广告媒介是随着商品经济的发展和科学技术的进步而不断发展的。 一、广告媒介的特点 一种媒介要成为被广告所使用的媒介，一般应该符合以下几点要求： 1、具有一定的覆盖范围。 2、具有相对固定且比较明确的受众群体。 3、具有适当的传播速度。 4、具有良好的传播效果。 5、刊登发布的成本（相对成本）要能够为企业所接受。 二、广告媒介的类别 1、以媒介的自然属性分类 电波媒介-包括电视、广播、电影等 印刷媒介-包括报纸、杂志、书籍、传单等 户外媒介-包括广告牌、灯箱、交通工具等 邮寄媒介-即DM，包括商品目录等 售点媒介-即POP,包括橱窗、实物演示等 人体媒介 包装媒介 礼品媒介 其他媒介 讨论 请讨论“印象最深的富有创意的广告媒介”，并说明原因。 2、以受众的感觉分类 视觉媒体 听觉媒体 视听媒体 3