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广告学概论 课程编号:学分:2 目 录 第一章 广告概说 第一节 广告的概念 广告的概念 第二节 广告的功能 第五节 广告的原则 ? 广告的真实性包括以下几个内容： ?广告必须以事实为依据，以确实为基础。 ?广告要以信为本，讲求信誉。 ?广告内容要完整，既介绍产品的优点， 又可根据具体情况向社会公众提出必要 的忠告。 第五节 广告的原则 ?广告的艺术性是指广告必须通过运用美术、摄 影、歌曲、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、书法、 绘画、文艺等丰富多彩的艺术形式，生动活泼 地表现出它的主题。 ?广告的艺术性给真实性和思想性附加以价值， 赋予生命力。 ?广告的艺术形象越鲜明，越具有创造力，就越 会感染社会公众，产生更大的广告效益。 第五节 广告的原则 ?广告的大众性是广告产生社会效应的要求，广 告不仅仅是广告制作人员或主创人员创意灵感 的表现，而必须将广告置于大众的评价系统氛 围中，以社会上大多数或目标市场的大多数的 接受度，来评价广告的优与劣。 ?广告要简单明了、通俗易懂。 ?一切围绕大众，为大众着想，站在大众立场 上去 思考和行动。 ?广告必须向大众普及知识。 第五节 广告的原则 ?