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广告：客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。 广告基础理论：运用经济学政治学哲学等基本理论观点贵广告定义地位作用历史和广告管理的原则方法等课题进行系统的研究，以谐示其中最一般的规律和最深刻的本质 广告营销研究：运用广告保持和开拓市场活动规律的研究 营销组合：企业综合运用各种经营策略和手段，以取得最佳经济效益的活动。 广告设计研究：对广告设计和制作的方法和技巧的研究。 广告管理研究：如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督检查控制和指导使其在不违反货架经济秩序和社会秩序的条件下进行科学研究。 广告市场调查：通过对商品消费者生产者经营者竞争者的情况和对此产生的影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标，广告策略和广告费用幅度提供依据。 市场占有率：企业产品销量也该产品市场总销量的比率。 广告预测：广告决策所需掌握的对象的未来状态和变化趋势进行预计和推测，广告的定性预测是依靠人的观察分析能力，借助于经验和判断能力进行预测的广告预测方法。 企业广告决策：企业在广告活动中对广告信息，广告媒介广告成本等基本要素在两种或两种以上备选方案中择优的过程 观念信息：通过信息的传播来倡导某种意识，促使消费者树立对某种商品或劳务的信念来影响消费者行为。 产品诱导策略：现有消费者，对某一产品增加购买数量，或扩大购买频率，根据消费者的切实需求和购买力的可能，其实符合消费者的切身利益。一般针对产品所提供给消费者的利益，而不进行过多的品牌诱导，对产品的质量和产品品牌信誉都有较高要求。 品牌诱导策略：对某一产品增加购买数量或扩大购买频率。诱导是根据消费者需求提供利益实质是扩大某一品牌消费量的消费指导。 消费刺激策略：功过消费者提供额外的附加利益，或借助消费者感兴趣的游戏形式刺激消费者多购买或影响小肚子的购物选择，实质直接或间接的价格折让 广告策划：广告经营单位受广告客户的委托，对未来的广告宣传进行全面筹划和部署的工作。广告频率：在安排发布次数的策略。 短期成本：企业在短期内不改变其生产规模，只改变原材料燃料劳动等的投入量，来调整产量时发生的费用。 长期成本：企业在长期内根据索要达到的产销量，调整全部生产经营要素投入量时所发生的费用。 总成本：企业生产经营一定量产品所发生的全部费用 固定成本：短期成本中不随产销量变动而变动的成本。 比喻：人们常说的打分 借代：借用与本体有密切关系的实物来代替本体的修辞手法 比拟：把物当作人来描写，赋予它人的动作或情感叫拟人。把人当作物，或者把此物当作彼此来描写叫拟物 对照：把两种相互对立的事物，或同一事物的对立方面放在一起，形成鲜明的比较。 对偶：用结构相同，字数相等的两个词组或句子来表达相关的内容 双关：利用汉语语音或语义的条件，使某写词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义。 排比：把结构相似，意义相关，语气一致的词组或句子并列在一起。 反复：为突出某一个意思，强调某种感情，有意识地重复使用某些词语或句子 设问：为了引起听众，读者的注意和思考，名字顾问，或自问自答或问而不答 顶针：把前一句的词语用在下一句开头，形成首位蝉联的句式 广告学：是研究广告活动规律的科学。广告学属于社会经济管理学科的范畴，分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。 量本利分析法：是根据产量、成本、利润三者之间相互依存关系，进行综合分析，用以控制陈本、决策产量、预测利润的一种数学分析方法。 间接效益：是通过消费者的反映估算广告的经济效益 电视广告的草图设计：是广告创作人员对电视画面构思的书面表示 虚假广告：是指以欺骗为目的而进行的广告宣传 广告媒体调查：是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果 广告的市场渗透策略：是在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售 招贴广告：是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所，用纸张印刷而成的广告 广告的行政处罚复议：指不服从工商行政管理机关广告行政处罚的单位和个人，依法向做出处罚决定的工商行政管理局的上一级工商行政管理机关提出申请，请求重新处理；接受申请的上级工商行政管理局对原处罚决定重新审议，做出维持、变更或撤销原处决定的裁决的法律制度。 企业销售广告策略：是以直接提高产品销售或销售额为目的，以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告活动安排 广告兼营单位：是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位 风险型决策方法：是决策多种方案可供选择，而且每种方案还有预先不能确定的多种后果，只能呢个借助于调查统计资料，推算各种后果出现的可能性的决策方法 广告合同制度：是一项要求广告发布单位与广告