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建设国际品牌 引领转型升级 　　【摘要】品牌企业、名牌商品的多寡，往往是一个国家或地区综合实力、经济竞争能力和自主创新水平的重要表现。大力实施品牌战略，加快建设“品牌大省”，是浙江全面贯彻落实科学发展观，推动经济发展方式转变，增强经济综合实力和国际竞争力的重大举措。在省委、省政府的领导下，按照“宏观指导，统筹协调，重点培育，整体推进”的思路，通过加强扶持、培育、激励、引导、保护等一系列措施，品牌大省建设取得了一定的成效，尤其是146家工业行业龙头骨干企业（以下简称龙头骨干企业），积极发挥先行和示范作用，走自主品牌之路，着力创建国家级和国际知名品牌，提升企业品牌影响力，为引领全省产业转型升级做出了重要贡献。 　　【关键词】地炼企业；面临问题；影响分析品牌企业；转型升级；品牌发展现状；对策 　　一、龙头骨干企业品牌建设现状与特点 　　（一）龙头骨干企业品牌地位和整体水平不断提高 　　品牌企业地位凸显。龙头企业中共有省级以上品牌企业120家，占龙头骨干企业总量的82.2%。其中，国家级品牌81家，占比55.5%；省级品牌企业97家，占比66.4%；同时拥有中国名牌产品、中国驰名商标、浙江名牌产品和浙江省著名商标四项的企业有19家，占比13.0%。2010年120家省级以上品牌企业共实现销售收入10786.33亿元，占所有龙头骨干企业销售收入的84.4%；同比增长45.7%，高于其他26家龙头企业34.3%的平均增速，高于全省规上企业27.1%的平均增速。 　　品牌整体水平不断提高。由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2011年（第八届）中国500最具价值品牌排行榜显示，浙江省品牌进入全国500强的有45个占9%，排名全国第三，在长江三角洲地区中居于首位。146家龙头骨干企业中共有19家进入了榜单，娃哈哈、传化的品牌价值分别达到了142.57亿元和119.51亿元，均进入了前100位。入选的19家龙头骨干企业中，上市企业有10家，显示企业融资渠道的多样化对品牌建设有着一定的促进作用。 　　表1 146家龙头骨干企业在2011中国500最具价值品牌排名表 　　排名 品牌名称 品牌拥有企业 10年品牌价值（亿元） 主营行业 是否上市 　　65 娃哈哈 杭州娃哈哈集团有限公司 142.57 食品、饮料 否 　　90 传化 传化集团有限公司 119.51 化工、物流 是 　　100 巨化 巨化集团公司 101.37 化工 是 　　111 雅戈尔 雅戈尔集团股份有限公司 98.53 纺织、服装 是 　　123 吉利 浙江吉利控股集团有限公司 95.61 汽车 是 　　127 杉杉 杉杉投资控股有限集团 92.76 纺织、服装 是 　　140 帅康 帅康集团有限公司 86.76 家电 否 　　149 万向 万向集团公司 86.02 机械 是 　　155 奥康 奥康集团有限公司 85.75 轻工 否 　　166 雕牌 纳爱斯集团有限公司 77.69 日化 否 　　184 正泰 正泰集团 73.72 机械 否 　　213 德力西 德力西集团有限公司 59.54 机械 否 　　255 报喜鸟 报喜鸟集团有限公司 51.63 纺织、服装 是 　　284 奥克斯 奥克斯集团有限公司 42.77 家电 否 　　335 21金维他 杭州民生药业集团有限公司 29.72 医药 否 　　367 钱江 浙江钱江摩托股份有限公司 24.59 摩托车 是 　　402 古越龙山 浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司 22.95 食品、饮料 是 　　422 苏泊尔 浙江苏泊尔股份有限公司 20.54 轻工 是 　　459 红蜻蜓 红蜻蜓集团 17.38 轻工 否 　　资料来源：由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2011中国500最具价值品牌整理 　　（二）龙头骨干品牌企业的竞争力明显增强 　　146家龙头骨干企业中，品牌企业无论在经营规模、经济效益，还是在市场开拓和自主创新能力等方面都存在明显优势：一是品牌企业的各项经济增长指标明显高于非品牌企业。2010年，120家拥有省级以上品牌的龙头骨干企业平均资产总额增长率达31.2%，高于其他26家企业16.4%的平均增幅；平均销售收入增长率达45.7%，高于其他26家企业34.3%和全省规上工业企业21.0%的平均增幅；平均新产品销售收入增长率达56.3%，高于其他26家企业32.2%和全省规上工业企业31.2%的平均增幅；平均出口交货值增长率达34.0%，高于其他26家企业13.8%和全省规上工业企业18.8%的平均增幅。二是品牌企业开拓国际市场意识和能力比较强，品牌企业境外投资力度也不断加大。从兼并收购重组情况来看，14