3 自我概念与生活形态理论.pptVIP

引例：不仅仅是香水 露华浓出售的是芳香的气味给使用香水的妇女带来的魅力。 露华浓首先调查妇女不断变化的价值观、 理想和生活方式相适应的新香水概念。 当露华浓出售香水的时候，同时也在出售香水所代表的生活方式、自我表现和别具一格。 二、气质学说与类型 ㈠阴阳五行说 ㈡体液说 ㈢血型说 ㈣体形说 ㈤激素说 ㈥倾向说 ㈦高级神经活动类型说 ㈠阴阳五行说 该理论源于中国古代对人的认识，孔子把人分为“狂者”“狷者”“中行者”。他说“不得中行而与之，必也狂狷乎？狂者进取，狷者有所不为屯。”狂者对事务积极进取，言行强烈表现于外的人；狷者是指拘谨、遇事谨畏不为的人；中行者是指行为合乎中庸，介乎狂者和狷者之间的人。 春秋战国时期医书中，根据阴阳五行说，即所谓金木水火土，按阴阳强弱分为太阴、少阴、太阳、少阳、阴阳平和。 ㈡体液说 希波克拉底（Hippocrates，公元前460一前377）在《论人类的自然性》这篇著作中写道：”人的身体内部有血液、粘液、黄胆汁和黑胆汁，所谓人的自然性就是指这些东西，而且人就是靠这些东西而感到痛苦或保持健康的。”认为构成人体内的体液有四种：血液（harma），粘液（phlegma），黄胆汁（chole xanthe），黑胆汁（chole melania），并根据哪一种体液在人体内占优势，把人分为四种类型：多血质、粘液质、胆汁质和抑郁质。在体液的混合比例中血液占优势的人