晋江构建“品牌之都”的经验.docVIP

晋江构建“品牌之都”的经验 管宁 福建社会科学院研究员 　　摘 要：晋江经济发展的一个显著特征，就是拥有众多全国知名乃至世界知名的品牌。晋江构建品牌之都，得益于当地政府的大力推动和扶持。晋江构建“品牌”之都的经验主要有：正确选择了产业发展重点，发挥优势，将产业发展引向纵深，借助强势媒体进行强势推介，通过城市文化行销与企业品牌行销的互动，提升企业品牌知名度等。 　　一、构建“品牌之都”的独特做法 　　晋江经济发展的一个显著特征，就是拥有众多全国知名乃至世界知名的品牌。 　　历经多年发展，如今的晋江全市企业累计拥有119枚“国字号”产品品牌、33l枚省级产品牌。其中，“中国驰名商标”93枚、“中国名牌产品”24枚、“中国出口名牌产品”2枚、“国字号”产品品牌总数居全国各县（市、区）前列，有25万多家品牌专营店遍布全国各地。 　　晋江先后荣获“国字号”以上区域产业品牌11项（世界茄克之都、国家体育产业基地、中国鞋都、中国纺织产业基地、中国食品工业强市、中国拉链之都、中国伞都、中国陶瓷重镇、中国休闲服装名镇、中国内衣名镇、中国织造名镇），商标综合指标蝉联2008、2009年全国商标发展百强县第一名。晋江因此被誉为中国“品牌之都”。 　　在市场经济发展过程中，地区之间、国家之间的商品竞争、品牌竞争日趋激烈，尤其是随着市场经济体系的建立和市场规范的不断完善，创建和创立一个品牌或知名品牌