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视 觉 传 达 设 计 的 领 域 3、包装设计 包装比其他艺术形式更直接，更有声有色，更富于感染力，更能深入到生活的每个细胞中去 包装传递信息用的是无需翻译的艺术语言，它通过形态和色彩传达不同的意义与情趣。即便是单一的形态、色彩也能直接成为一种信息符号 * 【视觉传达设计的性质已从一个应用形式 转化为现代设计形式的视觉信息传达。】 （1）包装设计的概念及演变过程 包装设计——主要指用于零售目的的包装活动 主要包括——包装造型设计、包装图形设计 视觉传达设计中的包装设计不仅仅是包装图形的选择与设计，同时也是包装造型的规划与实施，因此它兼具了二维和三维的概念 包装的演变过程： 新石器时期：陶器 有了商品交换以后：包装就成为了商品的一部分 现代包装设计：从欧洲的产业革命开始，经过了几个阶段：首先包装是作为商品信用的标志，通过包装来体现商品的形象；随后包装设计的重点由保护商品变为美化商品，各种造型和颜色的包装层出不穷；而到了现代社会，包装设计越来越注重商品信息的传达和形式的多样性，包装设计也逐渐趋于一种更加理性的发展，它已经开始以消费者的需求为指导，逐步形成了包装文化的消费 墨西哥UDV公司产品包装。传统的罐装形式贴上了视觉效果强烈的标签，达到了引人注目的效果。 美国Shima公司运动毛巾包装。