颐而康衡阳店宣传策划方案颐而康衡阳店宣传策划方案.docVIP

颐而康衡阳店宣传策划方案 前 言 现代人最害怕的是什么？就是生病，因为一生病就要上医院花钱治病，平时不养生，老了养医生，小病小治，一点小感冒输液打针就要花几千块钱，大病大治，一些病痛住院治疗费用就是好几万，不仅钱花了，家人也担心受累。如今医院多数是输液打针西医疗法，对人体百害而无益，副作用，后遗症颇多。企业老板，国家公务员，白领等人士，在办公室坐久了，呆久了，不仅颈椎，腰椎，双腿酸胀麻木，腰肌劳损，经脉和气血不通，久而久之就会形成慢性疾病，对身体健康造成威胁，乃至危及生命， 现代大多数人，工作比较忙碌，生活节奏快，压力也相当大，没有太多的时间和精力去锻炼身体，而有些人靠保健品和养生方来补身体，人体经络血脉不畅通，吃再多保健品和养生方也是没有用的，只会在人体体内淤积，产生毒素，造成便秘、肥胖等症，脚是人体的第二心脏，通过足底按摩，中医经络推拿，养生按摩疗法等，经脉才能畅通，气血才能流通到人体各个部位去，身体才会健康。有没有一种平时既不需要花太多时间去锻炼身体，身心又能得到放松，不用吃一些昂贵的保健品和养生精，就能使人体处于一种健康平衡的状态呢？针对平时用脑过度，频繁使用电脑，工作压力大的白领女性，我们将如何引导她们拥有一个健康的身体，以及脸色红润，气血充足，身材俱佳的美丽女人呢？这就是本策划书的目的。 Swot分析 湖南颐而康保健连锁股份有限公司，是一家致力于为人类健康事业服务的多元化集团型保健连锁企业，门店遍布全国。目前在衡阳已开设2家连锁店，经营足浴、按摩等养生项目，拥有一支对足浴、保健、按摩非常专业的人才队伍。是衡阳规模最大、项目最齐全、服务最正规的保健连锁企业之一。当然，好产品还需要好吆喝，好产品离不开一个好的平台来展现自我，才能家喻户晓。 广告策略 战略构思 随着按摩足浴等服务行业的兴起和发展，竞争也非常的激烈，同类型的按摩足浴店越多，选择的余地就越大，而在价格、服务等差别不大的情况下，知名度与信誉度就会成为顾客的选择因素，如果公司能够加大宣传力度，及时调整策略，企业将会立于不败之地，而知名度和信誉度又要靠多方面的努力，而广告宣传是快速提高知名度的强力手段。 选择什么的广告形式需要根据目标群体、市场大小，竞争强弱来确定。现针对颐而康的消费群体，结合衡阳各媒体栏目的收视群体，特策划以下宣传方案： 中国科学院院士袁隆平，在接受颐而康按摩治疗后，亲笔题词：为人类健康事业服务！颐养天年，康行天下，颐而康以服务创品牌，以特色赢市场，以严要求，高标准为核心竞争力！颐而康有专门的职业培训学校，培养人才和优秀按摩技师，以过硬的技术手法为顾客服务，并采购了一批进口的消毒设备设施，进行严格消毒，坚持做到每一位顾客专用一次消毒毛巾，专用一次性消毒足浴盆，专用一次性消毒茶具茶杯，专用一次性消毒按摩服。送到足浴房，供顾客享用的新鲜水果，先用碱水浸泡半个小时以上，然后才用保鲜膜包好送入房间。按摩足浴师都是通过体检合格，无传染病史的健康人员，每次足疗前，足疗后，都要用抗菌皂洗手五分钟，方可给顾客做按摩足浴。严格的消毒措施，从而避免像其它按摩足浴店因省钱省事，足浴盆不消毒，只用一层塑料膜覆盖了事，毛巾、按摩服外包给一些消毒公司，因消毒不彻底，不严格，导致脚气病，皮肤病等细菌传播和感染的大染缸。颐而康以店内环境干净整洁卫生，舒适典雅等作为市场主导定位。 二、具体战略 　　以提高颐而康的知名度、树立企业形象品牌为主要内容的广告战略，通过各种广告宣传方式提高顾客的初识度和记忆度，从而使顾客对颐而康产生好感与认可，从战略意义上展开全方位的广告宣传攻势，充分体现颐而康为人类健康事业服务的良好口碑，做到以情动人，以理夺人智。其三大口号是： 1、“颐而康是休闲与健康生活的方式！” 2、“美足一生，颐而康！” 3、“储存健康比存款更重要！” 三、广告媒体战略 根据颐而康衡阳店实际广告费用出发，以最少的费用达到最佳的效果。并且结合广告目标和实际情况，以实现广告信息的快速传递，加深对顾客的印象。其广告以电视媒体为主，结合报纸、印刷媒体、短信平台为一体的广告策略。 电视媒体传播速度快、传播范围广、覆盖率高、互动性强等特性，品牌宣传以硬性广告为主，在制作过程中可以通过镜头、语言、宣传词、音乐等来塑造颐而康形象，从视觉上和感官上都很好，有很强的冲击效果，能够使观众感到真实、亲切、来激发消费欲望。 新闻、专题，主要以软性广告为主，利用软性广告宣传颐而康文化及服务项目的了解，可以加大顾客对湖南颐而康衡阳店的可信度。它具有与单纯的报纸广告有无可比拟的宣传效果。 印刷媒体、报纸、短信平台，传播的面较广、速度快、触及的顾客面广，具有较强的可阅读性。能够把广告信息正确传达给顾客。 通过以上媒体的具体分析，不同媒体有各有其特色，也各有缺点。为了弥补缺陷，对各媒体进行