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主題遊樂園之消費體驗及重遊意願之探究 The Study of Visitors’ Consuming Experience and Revisit Intention in Theme Parks 莊曉琪＊ 張君如＊＊ 李宜玲*** Hsiao-chi Chuang Chun-ju Chang Yi-ling Lee * 宜寧高級中學觀光科兼任教師 ** 朝陽科技大學休閒事業管理系助理教授 *** 朝陽科技大學休閒事業管理系副教授 聯絡方式：台中縣霧峰鄉吉峰東路168號 朝陽科技大學休閒事業管理系0955-795-729 E-mail：cjchang@cyut.edu.tw 主題遊樂園之消費體驗及重遊意願之探究 The Study of Visitors’ Consuming Experience and Revisit Intention in Theme Parks 【摘 要】 社會變遷與消費者需求的改變，傳統行銷的訴求方式已經無法滿足消費者。國內各大主題樂園近幾年來也意識到消費者的體驗需求，不管是在園區經營或在行銷方式上都投注不少心血，因此，本研究擬以深度訪談的方式，訪談近三年內曾經到國內或國外主題樂園消費至少三次（含）以上的遊客共19人，以了解遊客在主題園消費體驗之感受