《广告心理学原理分析.ppt

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2016-12-29 发布于四川
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广告心理学原理分析禁烟广告禁烟广告诉诸恐惧以上两则属于禁烟的公益广告，在广告的诉求方法上采用了诉诸恐惧的手法。化为灰烬的腿和被灼伤的红唇，给人的心理营造出一种恐惧的氛围，以此告诫公众吸烟所产生的恶果。惨不忍睹的画面让人的对吸烟产生抵触心理，从而达到广告的传播效果。研究表明，诉诸最低程度的恐惧效果最好，而诉诸最强烈的广告最无效。从心理的角度分析，恐惧刺激若太过激烈，会造成某些干扰因素，使公众对恐惧产生抵触心理，达不到传播的效果。啤酒广告联想啤酒广告广告中的男子裸着上身，从他身后的场景中很容易想到他是在炎热的海滩游泳。但是让人疑惑的是，他头上戴着的一顶冬天的毛线帽子。这就需受众去联想。原来是因为他喝的啤酒很凉爽，就像在冬天里需要戴帽子一样。诉诸性感众所周知，诉诸性感的广告效果用一个词形容：大善。受众会因为性感的异性而被吸引。在啤酒广告中，美女处于视角的中心位置，其次是她手中举起的啤酒，商标显而易见。吸引目光才是硬道理。 * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.