2010年企业管理知识《第五章 企业市场营销》历年真题精解-中大网校2010年企业管理知识《第五章 企业市场营销》历年真题精解-中大网校.docVIP

2010年企业管理知识《第五章 企业市场营销》历年真题精解 总分：130分 及格：78分 考试时间：120分 一、单选题[共32题，每题1分，总计32分] (1)(2008，15)在企业选择市场进入投资时，该市场应具有的特点是（　　）。 (2)(2008，16)企业要采用市场挑战者战略，必须具备的条件是（　　）。 (3)(2008，17)在波士顿矩阵中，相对市场占有份额是指（　　）。 (4)(2007，17)作为整体的产品包括多个层次的含义，某公司生产的空调以其服务在消费者中享有良好的信誉，该公司的良好服务属于产品的（　　）含义。 (5)(2007，18)在顾客成本当中，不包括（　　）。 (6)(2007，19)开展网络营销已经成为市场营销的主要内容之一。（　　）不是网络营销手段。 (7)(2006，12)某公司一款产品的销售增长率在经过高速增长后，回落到5％的水平，而该款产品的市场占有率超过35％，比第二名高出10个百分点。按照波士顿矩阵，该产品属于（　　）产品。 (8)(2006，13)消费者出于不同的购买动机进行消费。如果消费者因为下雨而买了一把丝绸面料雨伞，该消费者的购买动机为（　　）。 (9)(2006，14)某知名企业通过赞助成为奥运会合作伙伴，该促销策略属于（　　）。 (10)(2003，15)企业在市场细分后只注重市场的共性，以单一产品适应尽可能多的顾客需求，这属于目标市场选择战略中的（　　）。 (11)(2005，13)当企业把自己定位在竞争者没有注意和占领的市场位置上时，该企业执行的市场竞争战略是（　　）战略。 (12)(2005，14)在营销的产品策略中，就整体产品而言，产品的基本功能属于产品的（　　）。 (13)(2005，15)在产品的生命周期中，（　　）阶段的营销策略应主要突出一个“短”字，以便在短期内尽快打开市场。 (14)(2000，20)为了更好地对企业各类产品进行评估和整顿，采用销售增长率和相对市场占有率两个变量构成的波士顿矩阵法对矩阵中不同类型产品进行分析。那些销售增长率高，且相对市场占有率高的产品是（　　）产品。(有改动) (15)(2000，21)选择分销策略应考虑的基本因素是（　　）。 (16)(2002，9)市场占有率低且销售增长率也低的产品是（　　）。(有改动) (17)(2002，10)理解价值定价法和差别定价法同属于（　　）的定价方法。 (18)(2002，11)产品生命周期是指某一个产品从（　　）为止所经历的时间。 (19)(2002，12)销售量大、面广的商品一般适用（　　）的分销渠道。 (20)(2002，13)市场营销组合策略指的是（　　）的组合。 (21)(2002，14)认为消费者需要什么样的产品，企业就应该生产并销售什么样产品的营销观念是（　　）。 (22)(2002，15)下列选项中，（　　）不是企业在产品成熟期采用的营销策略。 (23)(2003，8)认为企业应生产经营那些“顾客需要的、企业擅长的、符合社会整体利益的产品”的营销观念是（　　）。 (24)(2003，13)整体产品包括多个层次的含义，产品的款式属于产品的（　　）含义。(有改动) (25)(2003，10)“人口密度”是市场细分中（　　）的具体变量。 (26)(2003，11)生产观念本质上是企业能生产什么就销售什么，它强调的是（　　）。 (27)(2003，12)衡量一个企业产品组合状况的重要指标是（　　）。 (28)(2004，12)在关系营销中，频率营销属于（　　）级关系营销。 (29)(2004，13)与其他营销方式相比，直复营销的最大不同之处在于（　　）。 (30)(2004，14)在本行业中举足轻重的大企业，通常的定价目标是（　　）。 (31)(2004，15)在市场营销观念中，“以需定产”属于(。 )。 (32)(2004，16)在产品分销策略中，密集性分销属于（　　）渠道分销。 二、多选题[共23题，每题2分，总计46分] (1)(2008，52)，企业在提高产品销售价格或降低时须密切关注（　　）对价格变化的反应。 (2)(2007，55)市场营销宏观环境的研究中要十分注重人口因素的分析。人口环境方面需要着重调查分析（　　）。 (3)(2007，56)做好市场营销工作，有赖于合适的市场定位。找准市场定位需要（　　）。 (4)(2006，54)下列关于市场细分标准的叙述，（　　）是不正确的。 (5)(2006，55)对有关消费品和工业品市