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中国城市形象大阅兵！ ——中国市长必读 熊大寻/文 中国是一个口号大国，几乎每换一届领导，我们的城市就会有一个新形象应运而生，好像不如此不显出我们领导的水平来。我们2002年策划大理提出了“风花雪月，逍遥天下”的形象定位，2002年成为大理旅游分水岭，大理旅游总人数几乎翻了两倍！ 但后来换了两届领导换了两次口号，一个是“大理好风光，世界共分享”，一个是“大理，一生不能不来的地方”，这两句话说了跟没说一样，一个地方只要有景区就是“好风光”，只要有老外来玩就是“世界共分享”，共性太大没有个性，没有把大理的特点和好处说出来；后一句更要命，不仅可以用在任何一个你没去过的城市，更可怕的是在一次演讲中有听众告诉我“人这一生不能不来的地方，就是坟墓”！ 熊大寻策划机构提出：城市形象定位要做好“三个一工程”，即唯一、第一和专一。所谓“唯一”是指人无我有；所谓“第一”是指要做天下第一；所谓“专一”是指不要随便改变形象。你不是唯一和第一的东西，游客就没有来的必要性，世界最高的山珠穆朗玛峰，第二高的山在叫什么？亚洲最大的瀑布是黄果树，一年四百万游客，第二大瀑布叫什么？做老二就等于失败！ 城市形象跟人一样，人身上具备“唯一、第一”条件的只有指纹，有的人抓到你鼻子或眼睛或耳朵，就说找到了你的形象定位，大错！殊不知世上与你眼耳鼻相似者成百上千，只有指纹是独一无二的！ 城市形象跟名人一样，形象不能乱变，