《第7章品牌传播.pptVIP

品牌管理 　　　主　编：张明立 冯宁 　　　 清华大学出版社 北京交通大学出版社　 北京航空航天大学 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第7章 品牌传播 　　 第1节 品牌资讯设计与整合 第2节 品牌媒体传播 第3节 品牌口碑传播 第4节 品牌整合营销传播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本章要点　 品牌资讯的类型 品牌媒体传播的主要类型 品牌媒体传播计划 口碑传播的类型 口碑传播的设计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第1节　品牌传播概述 品牌传播理论 独特的销售主张论(Unique Selling Proposition) 品牌形象论(Brand Image) 品牌个性论(Brand Character) 360度品牌管家 整合营销传理论（IMC，Integrated Marketing Comunieation)） 主要观点 每一种产品都应该发展一个自己的独特的销售主张或主题，并通过足量的重复传递给受众[2]。 每个广告都必须对品牌之形象这个复杂的象征有所贡献，企业要将广告看作是建立品牌形象的长期投资。企业宣传应以品牌为中心，广告只是传播的一种手段[3]。 品牌传播不只是传播形象，更要传播品牌个性。 要求企业在与消费者的每一个接触点做好品牌传播，才能建立和维持强有力的品牌形象。 将企业一切营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发等进行一元化的整合重组，让受众从不同渠道获得的品牌信息保持一致 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第1节　品牌传播概述 品牌传播的定义 品牌传播是指品牌所有者通过广告、营销活动、公关关系、人际沟通等多种传播策略及各种传播工具，与内部目标受众进行的一系列关于品牌信息的交流活动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第1节　品牌传播概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第1节　品牌传播概述 品牌资讯的类型 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第1节　品牌传播概述 计划资讯 计划 资讯 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 玫琳凯：美国的传奇品牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第1节　品牌传播概述 非计划资讯 包括与品牌有关的新闻、故事、流言、谣言、特殊利益群体的活动、交易的评价和竞争者的评论、政府机构的发言以及口头传闻 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.