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第五章 市场调查方式 * 八、多阶段随机抽样 概念 多阶段随机抽样，是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方式。通常在总体层次比较多或层次内单位数目比较多时，采用多阶段随机抽朴，以求更加经济实用。 具体步骤是： 首先，将调查总体各单位法一定标志分为若干集体，作为抽样的第一级单位；然后将第一级单位再分成若干小集体，作为抽样的第二级单位；依此类推，可按研究问题的需要和现象本身的特点，分成第三级单位，第四级单位等。 其次，依照随机原则，允在第—级单位中抽出第一级单位样本；然后在第一级被抽中的单位中再找出第二级单位样本；依此类推，还可抽出第三级单位样本、第四级单位样本。由此形成了两阶段随机抽样、三阶段随机抽样等等 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五章 市场调查方式 * 多阶段随机抽样运用的特点 多阶段随机抽样的特点： ①抽样方式的交叉使用。 ②可使调查单位相对集中在一定的范围。 ③适应规模较大、范围较广、层次特征和机构特征较显著的总体 ④误差的累积性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五章 市场调查方式 * 多阶段随机抽样的优点 ①便于组织和实施。 ②快捷。 ③抽样技术运用灵活 ④多阶段随机抽样不需要二级及其以下各级的全部抽样框。 ⑤可满足各级对调查资料的需要。 ⑥多阶段随机抽样特别适合规模较大、范围较厂、层次特征和机构特征较显著的总体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五章 市场调查方式 * 九、任意非随机抽样 概念 任意非随机抽样。任意非随机抽样也叫偶遇抽样。这是一种根据调查者的方便程度任意地抽选样本的方式、它是纯粹以便利为基础的一种抽样方式，是指市场调查者把在一定时间、一定环境所遇到的人作为调查对象选人样本的方式，其调查样本的选择完全取决于调研人员的方便。 优点：简便易行，能及时获取信息，费用低。 缺点： 对调查对象缺乏了解、样本的偏差大、代表性差、调交结果不一定可靠。一般用于非正式调查 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五章 市场调查方式 * 十、判断非随机抽样 概念 判断非随机抽样，又称主观抽样、立意抽样。它是调查者根据调查的目的和自己的主观判断选择调查样本的一种非随机抽样方式。 判断非随机抽样法的“判断”，主要包括两方面内容： 一是对总体的判断，即判断总体的规模结构等； 二是判断样本的代表性，即面对认识的总体． 判断非随机抽样的一般做法有两种： 一是由专家判断决定样本单位； 另一种做法是根据所掌握的统计资料，按照一定的标准来选定样本。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五章 市场调查方式 第五章 市场调查方式 第五章 市场调查方式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五章 市场调查方式 * 本章简介 理解各种市场调查的方式及含义； 了解不同市场调查方式的适用范围及使用条件 知道各种市场调查方式的使用方法； 辨认各种市场调查方式之间的异同点； 加强对抽样误差的控制以及对必要抽样数目的确定。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty