大众精品女裤可行性报告精选.ppt

大众精品女裤项目 可行性分析报告 目录 第一章 行业发展现状 第二章 市场分析 第三章 企业SWOT分析 第四章 战略方针 第五章 战略任务 第六章 战略目标 第七章 竞品分析 第八章 定价策略 第九章 渠道策略 第十章 发展策略 第十一章 组织保障 第十二章 投入产出预算 一、中国内裤行业的发展状况 内衣行业在中国兴起不过20年，内衣消费呈现多样化的特点，市场逐渐细分。内衣按照需求主要分为六大品类:文胸、内裤、家居服、保暖内衣、塑身内衣、情趣内衣。其中，家居服的竞争不在于品牌之间的竞争，而在于消费者对家居服品类的认知。保暖内衣经历了疯狂的广告轰炸之后,回归沉寂，开始思考新的盈利增长点。塑身内衣在行业内还没有统一的名称，叫法不一，最主要的是它并不能够真正满足消费者的生理需求，可以理解成是过度性的产品。 内裤按照性别分成男士内裤和女士内裤，数量上占据内衣消费总需求的60%的，是内衣六大品类的重中之重。在中国广东地区，以地摊和超市渠道为代表的低端市场的散装内裤和盒装内裤由于进入门槛较低，目前市场需求已经趋于饱和，竞争激烈，需要有强大的成本优势才能生存。 而针对中高端人群需求的精品内裤则刚刚处于起步阶段，由于进入的门槛较高，只有国内少数几家具备产品研发优势和市场营销优势的厂家在运作专卖店渠道；在强大的市场需求面前，