【市场营销】复习大纲要素.ppt

1、企业（the company）----管理决策层；其它职能部门。 2、渠道企业（marketing intermediaries）----供应商、商人中间商、代理中间商、辅助商。 3、市场（Suppliers and Customers）---消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、国际市场。 4、竞争者（Competitors）----愿望竞争者、一般竞争者、产品形式竞争者、品牌竞争者。 5、公众（Publics）---媒体、政府、市民、金融、------ （一）人口环境（Demographic Environment） 1、世界人口迅速增长(Worldwide Population growth) 2、发达国家出生率下降，儿童减少。 3、许多国家人口老龄化 4、家庭小型化 5、非家庭住户增加 6、人口流动性大：农村到城市；城市空心化。 Environment-----continue （三）自然环境（Natural Environment） 自然资源短缺(Shortage of raw materials) ； 能源成本增加(increased energy costs)； 环境污染严重（increased pollution levels）； 许多国家对自然资源管理的干预日益加强（changing role of governments）。 -----可持续发