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市场营销策划书巴贝拉市场营销策划书作者：吴欣乐班级：工商1102班学号：201120911121目录1.0执行概要51.1企业简介51.2营销背景62.0市场营销环境82.1微观营销环境82.1.1营销渠道企业82.1.2顾客82.1.3竞争者152.1.4公众182.2宏观营销分析192.2.1人口环境192.2.2经济环境192.2.3自然环境202.2.4科学技术环境202.2.5政治法律环境202.2.6社会文化环境203.0 SWOT分析213.1优势213.2劣势213.3机遇213.4威胁213.5综合整理224.0营销目标与财务运算234.1营销目标234.2财务运算245.0营销战略255.1市场定位255.2市场选择255.3媒介策略265.4具体推广方案28 5.4.1“就是爱”主题28 5.4.2“乐享生活”主题295.5营销预算306.0营销效果的预测与评估31附件：“巴贝拉”消费市场调查报告32附件1问卷调查35附件2 数据统计381执行概要1.1企业简介巴贝拉是一家于2005年7月创立于上海浦东的全国连锁意式西餐厅，旗下拥有巴贝拉、果留仙、竹家庄避风塘、阿童木和家家送等多个品牌。巴贝拉是一个在中国餐饮市场飞速发展的意式餐饮品牌，一个能快速被消费者接受并获得积极认可的休闲餐厅！一直秉承着带给中国消费者，优质的意式菜肴。其主要客户群主要以18-30岁的年