市场营销学 第十章 第五组.pptVIP

Ch10　产品策略 第十章 产品策略 第一节　产品整体概念 第二节　产品组合 第三节　产品生命周期 第四节　新产品开发 本章结构提示 第二节 产品组合 一、产品组合及其相关概念 二、优化产品组合的分析 三、产品组合决策 一、产品组合及其相关概念 产品项目（Product Item） 产品线（Product Line） 产品组合（Product Mix） 产品组合宽度（Width） 产品组合长度（Length） 产品组合深度（Depth） 产品组合关联度（Consistency） 二、优化产品组合的分析（1） 产品组合状况直接关系到企业的销售额和利润水平。　　　 优化产品组合过程，通常是分析、评价和调整现行产品组合的过程。 二、优化产品组合的分析（2） 1. 产品线销售额和利润分析。主要指分析、评价现行产品线上不同产品产品项目所提供的销售额和利润水平。 2. 产品项目市场地位分析，是指产品线中各产品项目与竞争者的同类产品项目做对比，全面衡量各产品的市场地位。 三、产品组合决策［1］ 产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面做出的决策。 三、产品组合的决策［2］ 1. 扩大产品组合 2. 缩减产品组合 3. 产品线延伸策略 向下延伸 向上延伸 双向延伸 4. 产品线现代化决策 产品组合的调整 （一）扩大产品组合