《第五章 农业园区产品营销.pptVIP

第五章 农业园区产品营销渠道管理 随着我国在一些大中城市郊区相继建成了一批具有一定规模的现代农业科技园区，向人们展示了工厂化农业的新形象和美好发展前景。但是，当前我国工厂化农业科技园区(以下简称“农业园区”)企业经营效益低的问题比较明显，加强农业园区的经营管理，努力提高园区经营效益对于推进我国工厂化农业的不断发展具有重要意义。 一、农业园区产品的特点 (1)产品无污染、无公害。 工厂化园区农产品的生产是在室内环境中进行的，可以杜绝外界污染，温度、光照和湿度以及栽培基质的营养成分等都可以进行人工控制或智能自动调节，能够最大程度地减少病虫害的发生，基本上不需要使用农药，不会产生农药污染和残留问题。 (2)产品质量好、外观整齐。由于人工环境避开了日晒雨淋、虫咬、旱涝、冰雹和霜冻等自然灾害的影响，在人为控制下生产出来的产品，其外观质量指标(如色泽、大小等)容易达到整齐一致，适合按照统一的规格标准进行标准化生产。 (3)均衡上市、满足消费需求。 农产品与工业产品相比，供应的季节性和消费需求的均衡性之间的矛盾比较突出，而工厂化农业解决了这一矛盾。按照市场需求的变化规律，通过有目的地制定生产计划和加强生长期的调控管理，可以做到周年生产，定时、定量供应市场，满足消费需求。特别适合于同经销商建立长期供货合同。 (4)产品生产成本高。 农业园区的建设需要大量的资金投入