第5章 网络消费者行为.pptVIP

网络消费者市场及特征 网络市场的特征 1.所交易的商品受消费者个人因素的影响较大 2.市场分散，交易规模小，方式多 3.购买行为具有很大的可变性和可诱导性 4.需求的多样性和差异化，供求关系复杂 网络消费者行为特征及购买动机 网络消费者的特征 我国互联网用户规模（数据来源：CNNIC） 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，我国网民规模已经突破4亿关口，达到了4.2亿，较 2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，与2009年底相比提高了2.9个百分点。 ? 手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。《报告》显示，截至2010年6月底，手机网民用户达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至 65.9%，相比2009年底增加了4334万人，增幅达18.6%，其中，大约有4914万的网民只使用手机上网，占网民总数的11.7%。移动互联网展现出了巨大的发展潜力。 ２.我国互联网用户结构特征 （1）性别结构 目前，我国网民男女性别比例为54.8：45.2，男性群体占比高出女性近10个百分点，女性互联网普及程度相对较低。 （2）年龄结构 网民年龄结构继续向成熟化发展。30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至2010年中的41%。这主要