快时尚服装品牌ZARA的营销策略研究.pptxVIP

快时尚服装品牌ZARA的营销策略研究ＺＡＲＡＶＳＨ＆Ｍ１３创新实验国际班目录快时尚ZARA成长历程ZARA经营状况ZARA 营销策略分析ZARA 和 HM 的营销策略对比分析ZARA 的营销策略对中国快时尚服装牌的启示快时尚概念起源快时尚，是被当代服装零售商普遍认可的服装销售模式之一，这种服装零售模式通常是将每年春、夏、秋、冬各个季节国际时装周上展示的最新时尚潮流时装以最快的速度重新设计与制造，并以相对低廉的价格把这些包含着最新流行元素的时装销售给消费者从而获得利益。快时尚起源于二十世纪中叶的欧洲，本是对服装秀场各种时装设计快速反馈与模仿的一种做法，直到 20 世纪末、21 世纪初的时候才发展成一种较为成熟的市场模式。快时尚服装根据市场的实际需求，设计生产出与高端大牌时装款式相似的服装产品，以低廉的价格送到消费者手中，满足了消费者的心理需求。在国际金融危机的冲击与影响下，全球经济在近几年并不景气、复苏乏力，人们的消费也变得更为谨慎，使得服装行业中的许多企业的销售额下降、经营困难，在这样的情况下，国外许多从事快时尚服装业务的企业却能够在全球范围内稳定发展、加速扩张、销售业绩持续增长。国际主要快时尚服装品牌销售趋势图 （数据来源：各企业年报）ZARA 的成长历程ZARA 的成长历程快时尚服装品牌 ZARA 隶属 INDITEX 集团，是阿曼西奥·奥尔特加于 1975年在西班牙创立的。最