经济学基础教学课件作者第二版陈福明电子教案情境四课件.pptVIP

情境四：疯狂的楼市，疯狂的消费者 ——学会理性消费 暴风雪中的长龙 最后一套，先到先得！ 任务一：偏好无处不在。效用时刻体现 VS 任务一：偏好无处不在。效用时刻体现 任务一：偏好无处不在。效用时刻体现 一、偏好的含义和种类 所谓偏好（taste），就是指人们通常在产生某种欲望的紧迫后，通过购买某一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在的心理倾向，具有一定的趋向性和规 律性。 习惯 方便 求名 任务一：偏好无处不在。效用时刻体现 影响消费者偏好的因素 任务一：偏好无处不在。效用时刻体现 二、影响消费者偏好的因素： 1、生活方式 一个地道的足球迷可能会为一张足球赛入场券而不惜花大价钱。而一个对卡拉OK有着特殊爱好的歌迷，可能经常泡在卡拉OK厅房里。 2、生产者的“劝说” 某些消费者在制造商和经销商却不厌其烦地大做广告、极力进行“购买劝说”的推销活动下。不知不觉产生了某种偏好，去买广告上的产品。 3、消费风气 示范效应和与众不同。 每个消费者的偏好不尽相同，即使是同一个消费者，不同时期，不同环境下也会有不同的选择。 任务一：偏好无处不在。效用时刻体现 三、效用的含义和特征 效用（Utility）是对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、欲望等得到的满足的一个度量。效用具有两个主要特征： 1、主