创业市场调查与测课件2.pptVIP

第三章 创业市场营销调查的方式 §1 市场普查 §2 市场抽样调查 §3 重点调查与典型调查 §4固定样本持续调查 §1 市场普查 一 市场普查的定义及特点 二 市场普查的组织 三 市场普查在企业中的应用 一 市场普查的定义特点 1 定义：（全面调查、普遍调查）是指对全及总体的全部单位无一例外的进行逐一调查。 注：目的是为了掌握市场的一些至关重要的基本情况，以便对市场状况作出全面、准确地描述，从而为制定有关的政策、计划和战略提供可靠的数据。 2市场普查的分类 （1）宏观市场普查 （2）中观市场普查 （3）微观市场普查 3 市场普查的特点 （1）特点： 专门性、全面性、精确性、一次性、标准化程度高、费用高等 （2）主要优点： 可提供有关经济现象的全面、原始、系统、准确、可靠的数据资料。 （3）主要缺点： 工作量大、耗费人力、物力、财力大、时间长 4市场普查的方式 （1）普查员直接登记式 （2）被调查者自填式 二 市场普查的组织 1 市场普查的原则 （1）必须统一规定调查项目 （2）必须统一规定调查的标准时点 （3）必须统一制定各种标准 （4）必须统一调查的步骤和方法 2 市场普查的组织机构 （1）专门普查机构