16春 东财《市场营销学》在线作业二(随机).docVIP

东财《市场营销学》在线作业二（随机） 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. （ ）是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。 . 专业化成长战略 . 一体化成长战略 . 密集型成长战略 . 多角化成长策略 正确答案： 2. （ ）是指通过有效途径，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润 . 成本领先战略 . 差别化成本 . 差别化营销 . 差别化财务 正确答案： 3. 顾客导向企业对竞争者削价的态度和反应应该是（ ）。 . 积极回应 . 采取同样战略 . 尽量避免 . 彻底躲避 正确答案： 4. （ ）指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。 . 市场领导者 . 市场挑战者 . 市场追随者 . 市场补缺者 正确答案： 5. 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（ ）过程。 . 社会和管理 . 商品流通 . 商品买卖 . 价值传递 正确答案： 6. （ ）是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。 . 折扣定价 . 季节折扣 . 现金折扣 . 折让 正确答案： 7. （ ）即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。 . 同心多角化 . 跨行业多角化 . 纵向多角化 .