广告媒体分析精选.ppt

广告媒体分析 第1节 广告媒体概述 一、广告媒体的概念 媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术手段。 二、广告媒体的分类 1、按媒体的属性划分： 印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体；邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；其他新兴媒体。 2、按媒体的覆盖范围分： 国际型广告媒体；全国型广告媒体； 地区性广告媒体。 3、按媒体接受方式划分： 视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。 4、按受众规模划分： 大众媒体；中众媒体；小众媒体。 5、按照广告在媒体中展露的时间划分： 长期媒体；短期媒体。 第2节 电视媒体和报纸媒体分析 一、电视广告媒体分析 （一）电视广告的种类： 1、根据播放形式可分为： ① 插播广告 ② 节目广告 ③ 赞助广告 ④ 特约广告 2、根据广告传达的内容可分为： ① 商业广告：商品广告；形象广告；促销广告 ② 公益广告 （二）电视广告媒体的特点 1、电视广告的优点： ① 直观生动，感染力强。 ② 覆盖面广