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SimMarketing营销模拟实验室
使用说明书
（操作篇）
Copyright ? 2001-2008, Desunsoft Co., Ltd.
All Rights Reserved 目 录
1
第二章 管理员的工作 1
2.1管理员首页 1
2.2班级管理 2
2.2.1添加班级 2
2.2.2指定老师 2
2.2.3修改班级资料 3
2.2.4删除班级 3
2.3指导老师管理 3
2.3.1添加管理员用户 3
2.3.2添加教师用户 3
2.3.3指定班级 4
2.3.4修改用户资料 4
2.3.5删除用户 4
第三章 老师的工作 4
3.1指导老师首页 4
3.2学生管理 5
3.2.1学生账号建立原则 5
3.2.2建立学生账号 5
3.2.2.1一次分配一个学生帐户 5
3.2.2.2 5
3.2.3修改学生帐户 6
3.2.4删除学生帐户 6
3.3练习管理 6
3.3.1开始新的练习 7
3.3.2删除练习 7
3.3.3查看练习 7
3.4练习过程管理 8
3.4.1过程管理信息 8
3.4.2学生分组 8
3.4.3模拟参数 9
3.4.4评分标准 10
3.4.5决策时限 11
3.4.6模拟市场运作 12
3.4.7决策查询 12
3.4.8模拟结果 13
3.4.9小组得分 14
3.4.10开始新的季度 15
3.4.11开始小组内部评分 15
3.4.12练习完成 15
3.4.13学生评分 15
3.5学生成绩 16
第四章 学生实际操作 17
4.1学生练习选择 17
4.2学生首页 17
4.3制定营销计划 19
4.3.1导航页 19
4.3.2SWOT分析 21
4.3.3市场规模预测 21
4.3.4计划市场占有率 22
4.3.5计划品牌销量 22
4.3.6计划渠道销售量 23
4.3.7新品研发 23
4.3.8品牌组合 25
4.3.9产品定价 26
4.3.10广告促销 27
4.3.11销售力量 28
4.3.12分销渠道 29
4.3.13生产计划 30
4.3.14市场调研 30
4.3.15各品牌预算 31
4.3.16新品研发预算 32
4.3.17公司整体预算 32
4.3.18计划各品牌贡献 33
4.3.19计划公司整体贡献 34
4.4产业经济环境 35
4.4.1导航页 35
4.4.2公司股价指数 36
4.4.3公司表现指标 36
4.4.4经济环境指数 37
4.4.5市场调查费用 38
4.4.6产业新闻 39
4.4.7产品销量和市场占有率 39
4.4.8市场产品特性 40
4.5市场调查报告 40
4.5.1导航页 40
4.5.2公司知名度 42
4.5.3品牌知名度 43
4.5.4消费者采购习惯 43
4.5.5消费者媒体习惯 44
4.5.6品牌采购倾向 44
4.5.7产品市场占有率 45
4.5.8产品满意度 46
4.5.9渠道覆盖率 46
4.5.10渠道占有率 47
4.5.11语义调查感知数据 47
4.5.12语义调查理想点 48
4.5.13语义调查感知图 48
4.5.14多元分析感知数据 49
4.5.15多元分析理想点 50
4.5.16多元分析感知图 51
4.5.17竞争对手财务表现 52
4.5.18竞争对手财务(分销总额百分比) 53
4.5.19竞争对手广告投放 54
4.5.20竞争对手销售力量 55
4.5.21竞争对手渠道折扣 56
4.5.22竞争对手渠道支持 57
4.6市场研究分析 58
4.6.1导航页 58
4.6.2整体市场大小 60
4.6.3整体市场成长率 61
4.6.4细分市场大小 62
4.6.5细分市场成长率 63
4.6.6产品品牌数量 64
4.6.7产品平均价格 65
4.6.8产品销售数量 66
4.6.9整体市场占有率 67
4.6.10细分市场占有率 68
4.6.11分销渠道占有率 69
4.6.12各公司财务表现 70
4.6.13波士顿矩阵 70
4.7公司运作报告 72
4.7.1导航页 72
4.7.2公司营销结果 74
4.7.3公司营销计划完成度 75
4.7.4公司营销结果汇总 76
4.7.5产品营销贡献 77
4.7.6产品累计营销贡献 78
4.7.7品牌市场占有率和销售渠道覆盖比率 79
4.7.8研发项目列表 79
4.7.9历史营销计划 80
SimMarketing营销模拟实验室
使用说明书(操作篇)
第一章 系统登录
SimMarketing 营销模拟实验室软件平台从用户角度分为管理员、指导老师和学生三个层次：
管理员：管理指导老师和班级账号的分配。
指导老师：管理所负责班级学生的账号，安排
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