浙大滋生胶囊上市企划案严敬华.pptVIP

浙大滋生胶囊上市规划建议书 严敬华 2003/5/8 目录 一、保健品市场总体状况 二、消费心理和消费行为调查 三、SWOT分析 四、“浙大滋生”新产品上市建议 一、保健品市场总体状况 发展历程 中国的保健品行业从“人参蜂王浆”开始蹒跚起步 太阳神在中国企业中第一个导入CIS系统 太阳神集团、交大昂立、长甲集团、养生堂、三株集团、娃哈哈集团、巨人集团、飞龙集团、红桃K集团、太太药业……这些人们耳熟能详的著名企业，尽管有的已奄奄一息、有的仍在继续发展。 他们的共同点是——绝大多数企业都依靠保健品完成了原始积累，从而在民族企业发展史上写下了自己的一笔。 ☆保健品是生活水平提高的必然产物 销售对比图 年度保健品销售额（亿元） 分析 保健品行业在１９９４年曾达到高峰，年销售额突破３００亿元； 但随之而来的“鳖精事件”让行业雪崩； 经过1995年的下跌、1996年的低迷、1997年的盘整，1998销量达到２００亿元，１９９９年恢复到１９９４年的水平； ２０００年更是达到了空前的５００亿元。 ２００１年持续发作的“补钙过热”、“核酸风波”、“脑白金质疑”让保健品行业再次陷入“