开题报告08628.docVIP

毕业论文开题报告 论文题目 姓 名 专 业 班 级 学 号 指导教师 2012 年 12 月23 日  开题报告填写要求 1．开题报告作为毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在院（系）审查后生效。 2．开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）填写并打印（禁止打印在其它纸上后剪贴），完成后应及时交给指导教师签署意见。 3．开题报告字数应在1500字以上，文中引用参考文献处应标出文献序号，“参考文献”参照附件2参考文献的技术规范要求书写。 4．指导教师意见和所在院（系）意见用黑色签字笔书写，并亲笔签名。 5. 年、月、日的日期一律用阿拉伯数字书写，例：“2012年11月26日”或“2012-11-26”。 毕业论文开题报告 毕业论文题目背景、研究意义 1.1题目背景 随着中国经济的快速发展，人们观念的转变，化妆品已成为美化人们生活、保护身心健康的生活日用品。人们的消费能力不断上升和不断扩大，对化妆品的需求量每年都在不同程度的增长，随之而来的则是日用化妆品行业的快速发展。它经历了从无到有,从小到大的巨大变化。近20年来,国内的化妆品市场逐渐步入正轨,日用化妆品已成为中国消费品市场上最为活跃的日用消费品之一,化妆品市场呈一派全新的景象。大量国际知名品牌进入中国市场，竞争也更加激烈。到目前为止,已经有超过5000多个公司、近万个品牌在争夺中国这片广大市场。 然而，随着2008年国际金融危机的影响，虽然国家围绕“保增长、扩内需、调结构”采取了一系列宏观调控策略，为我国化妆品行业提供了相对较为宽松的国内发展环境，但化妆品行业回升发展速度慢。另外，由于在众多的日化产品中，产品差异化越来越模糊，同质化现象越来越突出，企业面临的生存压力也越来越重，众多国内企业在国际知名品牌的冲击下举步维艰。如何摆脱困境，在竞争异常激烈的市场上脱颖而出，这是国内企业首要关注的问题。我们都知道，企业要想立于不败之地，必须认真分析内外部环境，准确定位，并开展正确有效的市场营销活动。企业的市场营销活动是以满足市场需求为中心的，而市场需求的满足则是通过提供某种产品或服务来实现，企业必须针对市场需求，确定自己的产品特色和营销目标，采取不同的营销策略加以整合，从而在竞争中取得优势。成立于1837年的宝洁，目前有着300多个品牌，并且在全球160个国家都有分公司，它已成长为全球知名企业，在进驻我国市场以来，迅速打败许多业内对手，占据了日用消费品市场的半壁江山。这无疑在给我国化妆品行业带来冲击的同时，又为我们提供了丰富的借鉴经验。 1.2研究意义 随着经济全球化的进程，国际贸易走向全球化、国际市场逐步形成，这在为企业带来机遇的同时，也使的竞争形势更加严峻。能否在竞争中保持优势，关系到企业的生存发展。因此，为了应对竞争日益激烈的市场形势，众多企业纷纷从各方面向知名企业学习，努力提升自己，使自己在市场中占有一席之位。本文通过对宝洁洗发护发系列产品营销策略分析，发掘宝洁产品在推向市场的过程中以及在产品品牌维护的阶段所使用的价格、渠道、促销等有力的营销举措，取其精华去其所短，并结合中国国有化妆品品牌的实际情况，提出一套有利于中国自身品牌发展的营销思路，让国内化妆品更进一步认识到自身品牌在市场中所处于的位置，更多的了解本行业目前所处的行业发展规律；通过对宝洁经营理念和模式的诠释，深入分析市场竞争环境下的竞争优势和劣势；从而帮助国内化妆品企业正确认识产品营销给企业带来的机会和挑战，让企业在激烈的品牌竞争中能够清醒的制定一套属于自己的营销策略；同时通过对宝洁产品营销策略实施过程与成果研究，为国内化妆品企业提供宝贵经验，改变本土市场只能在低端市场发展、举步维艰的状况，为国内化妆品品牌在制定未来的多元化、国际化发展战略时提供有利的参考依据。 ２．研究的步骤方法 2.1研究步骤 （1）2012年11月12日开始准备论文相关资料，查阅参考文献，做任务书。 （2）2012年12月底搜集整理相关材料，完成开题报告。 （3）2013年1—2月继续搜集资料和进行调研，进行论文