北大网络教育2013年秋广告学作业.docVIP

填空题 广告的要素：? 、? 、? 、? 、? 。（第一章第一节） 广告主?;?广告信息?;?广告费用?;?广告对象?;?广告媒介 广告根据广告诉求分类，可分为：? 、? 。（第一章第三节） 理性诉求广告 、 感性诉求广告 3. 广告根据广告目的分类，可分为：? 、? 。（第一章第三节） 产品广告 、 公共关系广告 4. 用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指：? 、? 、? 、? 、?? 。（第二章第五节） 恰当性、可接受性、响应程度、认可、关系 广告策略按表现形式来分，可分为：? 、? 、? 、? 、? 。（第三章第一节） 广告产品策略 、 广告市场策略 、 广告发布时机策略 、 广告媒体策略 、 广告表现策略 根据现实产品的生命周期，广告策略可分为：? 、? 、? 、? 。（第三章第二节） 产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 7.广告诉求策略是由? 、? 、? 构成。（第三章第三节） 诉求对象策略 、 诉求重点策略 、 诉求方式策略 广告诉求对象是? 。（第三章第三节） 目标消费群体 现代四大媒介：? 、? 、? 、? 。（第三章第六节） 电视 ; 广播 ; 报纸 ; 杂志 广告调查的内容：? 、? 、? 、? 、? 、? 。（第四章第四节） 广告题目、调查过程概述、调查目的、调查结果分析、结论与建议、附录 11.广告调查的作用在于? 、? 、? 。（第四章