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Lecture Ten Advertising Style Translation 广告文体翻译 ‘ 广告的主要目的： 推销产品、劳务以及各种理念。 广告的主要作用： 将产品、劳务、观念信息尽可能广泛地传达给受众，吸引受众注意，激发其需求欲望，从而产生消费行为或接受某种理念。 , advertise 源于拉丁语advertere, 其中ad=to, vert=turn (make turn to) 其意为“引起注意”。 广告类文本 属于“呼唤型”文本。 广告语言风格 独特，富有感召力。 ’ 广告的目标 按照美国广告协会(Association of National Advertising)将广告的目标归纳为： awareness（认知） comprehension（理解） convince（说服） action（行动） ‘ 广告译文应做到: 简洁、精炼、生动、形象， 富于感情色彩和感染力， 符合译文读者的期望。 ， 比如：“海尔”产品家喻户晓，它有一则英语广告语： Haier and Higher 巧妙地用海尔Haier的汉语拼音与英语的Higher相似的特点，在美国市场上一炮打响。 译成中文：海尔，越来越高 另一译语：海尔，永创新高（更符合