内衣设计案例.pptVIP

内衣行业现状分析人员认为，中国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。但同时，中国的内衣生产企业还亟待了解世界内衣行业的发展动向，以提高设计与生产水平，与世界潮流同步。在中国内衣行业发展空间不断拓展的同时，期间暴露出的问题也不容忽视。与国外品牌相比，中国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的特色区分不甚明显，这就不可避免地形成行业内不规范的低层次竞争。? 竞争企业的性质分布 竞争企业的品牌格局 品牌内衣竞争强度分析 中国知名内衣销售额分类情况 影响内衣发展的因素 一，目前国内内衣市场流通渠道存在的一些问题。主要是运行不规范，包括市场秩序不规范、竞争不规范、管理不规范、上下游关系不规范、经营不规范等等。这一系列的不规范造成的局面是概念战、广告战、价格战、促销战四起。从整体而言，内衣市场的营销手段毫无新意可言，简单说就是在“拼价格”。 二，内衣品牌忠诚度差。由于这个原因，消费者对品牌产生了厌倦和麻木心理，生产者每年需要开拓新的渠道，经销商和代理商则要寻找新的品牌，但这样的做法显然没有取得大的成效，企业的品牌力难以转化为销售力和竞争力。 三，渠道商和生产商的关系缺乏和谐，双方无法建立战略共赢的关系。因此，经常会出现“失去新的市场、新的份额、新的利润增长点”的现象。经此之后，企业则产生了一种新模式，即“比如要做品牌就得打广告，要促销必须打价格战”。 内衣品牌需产品细分化； 产品细分已经成为品牌内