品牌管理与决策(第四章).pptVIP

找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台 qy.thea.cn 第四章 品牌资产 一、品牌资产的概念 什么是品牌资产? 为什么要提出品牌资产这样一个概念？ 国内的皮鞋一双能卖一二百元，但若租用意大利老人头的牌子，一双卖价可近千元； 杭州的丝绸服装在美国颇有市场，每年大批出口但用国内自己的商标，每件价格仅20美元，若用美国一家公司的商标，每年则可卖出300美元； 上海生产的优质录音机，卖日本索尼公司每台仅为人民币37元，索尼公司贴上自己的品牌再卖出去，价格升为人民币560元一台； 我国出口的茶叶，外商收购后，只需重新分装，换上他的品牌即可高价售出，大获其利； 广东美的集团的电饭锅和电风扇制造行业居亚洲前列，同样是该集团生产基础制造出来的产品，新款电饭锅贴上美的牌零售约800元/台，而贴上日本的品牌（OEM）则售价为1300元/台。 《商业周刊》2004年度全球最具价值品牌排名前十位 排名 公司名称 品牌价值 1 可口可乐 673.94亿美元 2 微软 613.72亿美元 3 IBM 537.91亿美元 4 通用电气 441.11亿美元 5 英特尔 334.99亿美元 6 迪斯尼 271.13亿美元 7 麦当劳 250.01亿美元 8 诺基亚 240.41亿美元 9 丰田 226.