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怎样准确定位？ 2.1 品牌定位流程 2.2 品牌定位方法 2.3 产品生命周期与品牌定位 品牌定位流程 品牌调研 STP 4Ps 品牌定位流程之一步骤——品牌调研分析方法 3C分析法 SWOT分析法 品牌定位图法 S：市场细分 T：选择目标市场 P：市场定位 STP流程图 市场定位 营销组合 产品 价格 促销 地点 产品种类 质量 设计 性能 包装 规格 服务 保证 目录价格 折扣 折让 付款期限 信用条件 销售促进 广告 人员推销 公共关系 直接营销 渠道 覆盖区域 商品分类 位置 存货 运输 营销组合的4Ps 怎样准确定位？ 2.1 品牌定位流程 2.2 品牌定位方法 2.3 产品生命周期与品牌定位 产品利益定位 竞争者定位 消费群体定位 品牌定位的主要方法 质量/价格定位 文化定位 情景定位 产品利益定位 功能利益定位 情感利益定位 自我表达利益定位 竞争者定位 首席定位 类别定位 比附定位 怎样准确定位？ 2.1 品牌定位流程 2.2 品牌定位方法 2.3 产品生命周期与品牌定位 不同时期的定位策略选择 导入期 成长期 成熟期 衰退期 占位策略 跟随策略 扩散策略 重定位策略 第四章 品牌定位 1.品牌定位本质 2.怎样准确定位 3.品牌核心价值 标志 15% 名称 核心价值