包装设计考察辩析.ppt

包装设计研究报告 Concept 近几年来，设计的创意概念的主要部分是由商品体现出来的。 厂商为了让自己的新商品产生价值，促销活动和销售策略接连不断。 网络的普及和购买程序的改变让人们对商品的看法也有了变化， 现在我们不仅对商品本体的设计有了要求，对商品包装的设计也抱有大的需求。 以促进销售为目的的包装设计一般要考虑以下三个要素：①颜色的特性、即以起到联想作用为基础的适合/不适合（商品）的想象色。②商品概念、即以销售商品的材料和用处，分析出和特征对应的颜色。③倾向色、即畅销产品的倾向色。 Color and Shape 配色的构成要素 配色的美的形式 * * * Package 超市里有很多正在出售的商品，而商品外部有各种各样不同种类的包装。 商品所拥有的魅力要如何传递给消费者，就是要通过包装设计来展现的。 Kirin the golden（饮品公司）曾尝试过以20岁到30岁之间年轻人为目标将自己的传统标志进行了更新、使用了新商品的包装图片之后，调查反馈约有6成的人回答:只是看到饮品包装就想去买来看看。 Enquete 基础色 （base color） 占据最大面积以配色为基础的颜色、作为在全体色调中控制底色和背景色的颜色比较多。 主调色 （dominout color） 使用配色将颜色全体相呼应的色调和颜色，在配色构成要素中出现频率很高、或占有大面积的颜色。 从属色 （assort color） 面积的大小次于主调色，通常具有辅助主调色的作用。 强调色 （accent color） 配色的构成要素中，面积最小而最跳（显眼）的颜色，有收紧全体色调、集中视点的效果。 平衡 （balance） 在色彩全体上均衡、相称，Symmetry（左右对称） 有：重/轻，明/暗，冷/暖，浓/淡 等观点。 匀称 （propotion） 配色期间，或者表示全体的比例，1：√2 ，1：√3，1：√5 黄金比例（1：√5-1）比较常用。 * *