《新浪微博新媒体营销.ppt

海量触达：一天之内面向5400万人推送您的广告 推广期间，只要使用新浪微博的用户就能看到您的广告。 2013年3月到6月，新浪微博日均活跃用户（DAU）增长了8.3%，达到5400万 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 精准投放 精准投放 “粉丝通”如何 做到精准投放？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 精准定向：在5亿用户中找到潜在客户 I can:把您的活动信息进行推送到潜在客户面前 地域 性别 年龄 兴趣爱好 关键词 指定账户粉丝 按目标人群的特点筛选您要推广的对象 您的潜在客户 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是指定账户相似粉丝定向 指定账户粉丝定向对于提升互动率有明显作用，整体看大约16% 采用与广告主极其相似（算法计算相似度在某阈值以上）的账号作为定向账号，可以显著提升互动率2-3倍。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 多维传播 “粉丝通”如何 做到多维传播？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 系统定向:多维度精准挖掘潜在客户。 为您精准锁定客户 信息筛选 社交兴趣 个人信息 潜在客户 为什么投放给粉丝 粉丝是您的忠实用户，数据显示，粉丝对其关注品牌的活动参与度是非粉丝的3倍！ 什么是目标用户 对您企业感兴趣、有购买您商品需求的用户 我们是怎样得出用户社交兴趣的 关注关系 微博内容 广告参与 兴趣标签 支持用户个人信息筛选 年龄 : 22岁以下、23-35岁、36岁以上 性别： 男、女 地域： 国内各省市自治区、海外国家及地区 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 人际关系 社交兴趣 个人信息 I can:每个用户的兴趣爱好提炼。 5.36亿微博用户 数十万兴趣标签 推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 粉丝通在手机端的表现形式。 粉丝通在PC上的表现形式。 I can:即使目标人群中没有关注你，亦可将您的广告嵌入他的微博内容中。 微博“粉丝通”在PC端和移动终端的展现形式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 效果可控：企业的广告费用一定花在有效的地方 I can:只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用。 CPM:Cost Per Mille 1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。 2、每千次曝光为一个CPM。 3、起投金额5元/CPM，最小加价单位为0.1元。 CPE:Cost per Engagement 1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。 2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。 3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。 转发：口碑传播 点击短链：流量导引 关注、收藏：真实转化 置