《朗动新车竞猜宣传方案.ppt

朗动新车价格竞猜宣传方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 北京现代服务介绍 项目背景与目标 推广设计与执行 目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 上市目标 提升北京现代（科技现代）的品牌形象 提升北京现代在A级车市场份额，塑造朗动在A级车中高端的新形象 改善北京现代销售结构，提升朗动战略车型销售比重 品牌形象 定位 从产品特性及市场趋势考虑时 ‘动感、大气’的形象对于个人市场定位十分必要 -目标消费者所需求的动感，大气，档次感强。 主要竞争车型：①新速腾②新福克斯③朗动 新车亮点 外观流畅大气，贴合现代家族设计潮流。 轴距增加，后排腿部空间进一步加大。 采用全新6速AT波箱，结合ECO驾驶模式，燃油经济性更佳。 配置全面升级，众多B级车配置出现在朗动上。 智能人工辅助系统引入，Bluelink系统提供客户管家式车辆服务。 背景分析与推广目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 朗动目标人群定位那些追逐潮流生活方式、愿意展现独特个性与时尚态度的先锋年轻购车人群，涵盖面为70中后段及80、90后年轻人群。 目标客户特性 背景分析与推广目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 朗动上市想快速实现的？ 制造热点吸引业界强烈关注，将朗动的优秀特质真实展现给普罗大众 并实现面向目标人群的精准营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何吸引公众与目标群体？ 热门事件 + 话题炒作 热门事件+话题炒作的复合主题设计，即能吸引眼球又能言之有物，进而形成有效的信息传播面，覆盖网络有效浏览群体，实现促销效果的最大化。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目背景与目标 推广设计与执行 目录 活动主题与规划 项目解析·热点事件 项目解析·内容营销 北京现代服务介绍 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动主题 朗动车型的受众是一群具有热情的群体，他们不喜欢重复他人的故事，喜欢展现自己的风采。通过大型价格竞猜活动结合后期的新车上市品鉴会活动，满足受众对于朗动新车上市全情参与的需求 猜对就开走！ 朗动竞猜风暴 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动解析与策略 “猜对就开走！朗动价格竞猜风暴” ——事件营销吸睛 内容营销促期待 借热门事件切入朗动的传播主题：不设准入门槛，最大范围参与 以免费赢取试驾权作为活动的卖点吸引潜在客户的广泛参与，制作朗动价格竞猜参与平台，吸引客户注册并参赛，提炼朗动车型的传播要素植入互动活动中。在价格竞猜的同时，设计在线问答等辅助游戏，给予适当的奖励，吸引公众广泛参与，同时对朗动进行有效传播； 上市前车型导入与首轮卖点推荐 在朗动上市前，通过车型分析（实拍）与市场推演，将市场关注焦点拉回到A级市场上，植入朗动首轮传播的核心卖点，引发消费者对新