市场营销第2阶段测试题2b.doc

江南大学现代远程教育 第二阶段测试卷 考试科目:《市场营销》第六章至第七章（总分100分） 时间：90分钟 学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分： 一、名词解释题（本题共5小题，每小题3分，共15分） 1、品牌 2、多型号定价策略 3、声望定价法 4、问题类产品 5、品牌延伸 二、填空题（本题共5小题，每空1分，共15分） 1、包装的作用为____________、____________、____________、___________。 2、现代产品的三大层次是____________、____________、___________。 3、产品组合评价的两大类指标是____________、___________。 4、成本导向的定价方法主要有______________、____________、变动成本定价法。 5、产品生命周期介绍期的营销策略有____________、___________、____________、___________。 三、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分） 1、广告是现代企业产品促销的主要手段之一，通常情况下，广告介绍的内容包括生产厂家、产品品种、产品特性、产品商标、用户意见、产品价格等。现有某企业的产品品牌已经享誉市场，如果该企业决定再进一步做广告，你认为此时广告的侧重点应该是介绍（ ）。 A.生产厂家 B.产品品名 C.用户意见 D.产品包装 2、某食品厂生产的蛋糕中有普通蛋糕、水果蛋糕、奶油蛋糕，这代表该厂产品组合的（ ）。 A.深度 B.广度 C.密度 D.长度 3、某企业固定成本为50000元，每件产品的可变成本为25元，若售价为50元时，收支平衡点的产量是（ ）。 A.1000件 B.1200件 C.1500件 D.2000件 4、按照整体产品的概念，产品被看作是（ ）。 A.任何有形物品 B.任何可以等价交换的有形物品 C.任何可以等价交换的服务 D.购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感 5、当企业产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策是（ ）。 A.退出 B.积极发展 C.重点推进 D.努力维持 6、产品生命周期是指产品的（ ）。 A.市场寿命 B.使用寿命 C.市场寿命或自然寿命 D.自然寿命 7、新产品投放市场之际，针对部分消费者追求时髦，猎奇的求新心理，企业可以采用（ ）策略，以尽快取得最大利润。 A.渗透定价 B.理解价值定价 C.差别定价 D.撇脂定价 8、某产品价格从8000元下降到5000元时，需求量从4000件增加到8000件，则该产品可能属于( )。 A.生活必需品 B.高档生活消费品 C.清仓处理品 D.工业必需品 9、多品牌策略，即是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A.一种 B.二种 C.三种 D.多种 10、当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用多，成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的（ ）。 A.介绍期 B.成长期 C.成熟期