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《市场营销策划》试题二 一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内） 1．企业市场营销策划的基本原则，也是任何策划所必须遵循的共同规律是（ ）。 A.统筹兼顾B.超前创新C.技艺融合D.可操作性 2．其目标是保持业务单位的市场占有率。它适合于现金牛类的业务单位，为企业带来源源不断的资金支持。这种策略是（ ）。 A.增长策略B.保持策略C.收割策略D.放弃策略 3．当所需的第一手资料有限而相应的文字资料已经存在时，比较有效的调研方法是（ ）。 A.实验法B.观察法C.询问法D.案头调研法 4．根据企业营销的需要，按照影响需求的各种因素由大到小排列，由精到细进行系统划分。这种细分市场的方法是（ ）。 A.单一变数法B.综合变数法C.系列变数法D.多因素分析法 5．以现有品牌名称推出新的产品线，即产品组合“加宽”。这叫（ ）。 A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展C.多品牌策略D.新品牌策略 6．以行业的平均价水平或竞争对手的价格为基础的定价方法是（ ）。 A.通行价格定价法B.竞争价格定价法C.密封竞标定价法D.可销价格倒推法 7．制造商在某一市场仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来经销企业的产品。这种分销策略是（ ）。 A.密集性分销B.选择性分销C.独