十二讲案例最具价值品牌及麦当劳价值.doc

2010年世界最具价值品牌榜公布 中移动位列第8 权威市场调研公司明略行（Millward Brown Optimor）近日发布了2010 年度最具价值品牌榜单，其中Google连续四年蝉联冠军，品牌价值高达1142亿美元。中国移动也入围最具价值品牌前十榜单，位列第八。 从2010年度最具价值品牌榜中可以看出，科技在我们的日常生活中占据了非常重要的地位，除了领衔排行榜之外，Google与IBM、苹果、微软包揽了前四位。其中，IBM品牌价值为863亿美元，苹果为831亿美元，微软品牌价值也达到了763亿美元。 2010年度最具价值品牌榜Top100 2009年(第六届)《中国500最具价值品牌》 工商银行以1250. 86亿元的品牌价值荣登榜首，国家电网与CCTV名列三甲 2009年6月16日。北京。世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2009年(第六届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以1250.86亿元的品牌价值首次荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(1193.65亿元)、CCTV(1085.29亿元)、中国移动(1068.33亿元)、中国人寿(824.37亿元)[见图表一]，这些品牌已经?迈进世界级品牌阵营，而中国民众对本土品牌的信任度逐年提高。 ［图表一］ 2009年《中国500最具价值品牌》前10名 排名 品牌名称 品牌拥有机构 品牌价值 主营行业 1 工商银行 中国工商银行股份有限公司 1250.86 金融 2 国家电网 国家电网公司 1193.65 能源 3 CCTV 中国中央电视台 1085.29 传媒 4 中国移动 中国移动通信集团公司 1068.33 通信服务 5 中国人寿 中国人寿保险（集团）公司 824.37 金融 6 中国航天 中国航天科技集团公司 716.28 航天 7 中国中化 中国中化集团公司 693.28 石油、化工 8 中国中铁 中国中铁股份有限公司 687.36 建筑 9 海尔 海尔集团公司 641.13 家电 10 中国银行 中国银行股份有限公司 637.19 金融 　　 在中国民众眼中，美国品牌早已不再是值得信赖的老大哥了!世界品牌实验室使用“信任度睛雨表”(Trust Barometer) [见图表二]，连续三年跟踪中国用户的品牌购买趋向，覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲的25个国家，在5000多位抽样调查的受访民众中，德国品牌信任度连续三年保持第一，美国从第二名逐渐下滑到第四名，而法国品牌从第三名下滑到第八名，下滑幅度最大，瑞士和日本品牌在中国受欢迎程度逐年上升。 世界经理人集团首席执行官、《哥伦比亚新闻评论》中文版总编辑丁海森说，“由于美国经济衰退、公司倒闭和商业丑闻层出不穷，直接导致美国商界名誉扫地。中国民众对美国商业领域的信任度直线下跌。而法国政府和媒体因为‘旗帜鲜明’地偏袒‘藏独’势力，不断扬言要‘教训’中国，直接导致中国民众多次发出‘抵制法国产品’的声音”。 在以“金砖四国” (巴西、俄罗斯、印度和中国)著称的4个发展中国家，只有中国品牌赢得中国民众的信赖，并跨进前10名阵容。 ［图表二］ 2009年中国公民对各国品牌的信任度睛雨表(Trust Barometer) 2009年 2008年 2007年 1 德国 91.6% 德国 92.3% 德国 95.1% 2 瑞士 87.4% 瑞士 88.0% 美国 92.5% 3 日本 85.9% 美国 87.9% 法国86.3% 4 美国 83.4% 日本 83.2% 瑞士 83.0% 5 意大利 79.8% 意大利 79.6% 日本81.6% 6 澳大利亚 77.0% 法国 77.8% 英国 79.3% 7 英国 74.4% 澳大利亚 76.0% 意大利 75.5% 8 法国 69.7% 英国 73.7% 芬兰 72.8% 9 中国 67.2% 芬兰 68.9% 澳大利亚 71.2% 10 芬兰 65.5% 中国 61.7% 丹麦70.7% 从经济竞争力来看，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京、广东和浙江位居省市品牌竞争力前三名，分别有97个、81个和50个入选[见图表三]。 ［图表三］ 2009年《中国500最具价值品牌》区域分布(前10名省市) 排名 省份/地区 品牌数（2009） 百分比（2009） 品牌数（2008） 百分比（2008） 所属区域 1 北京 97 19.4% 94 18.8% 华北