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第三章 消费者行为理论 学习目标 知识目标： 了解效用、边际效用、无差异曲线的有关概念 理解边际效用递减规律及其含义 重点掌握边际效用分析法、序数效用分析法下的效用最大化的条件 能力目标： 能在消费者预算约束的条件下进行最优选择 能进行消费者剩余的计算 能应用消费者行为理论进行企业决策 第三章 消费者行为理论 基数效用论 序数效用论 效用论的应用 经济学家眼中的幸福 效用(utility)是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。 动物故事《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。 免子说 “世界上萝卜最好吃。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。” 免子和猫争论不休，跑去请猴子评理。 猴子大笑：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！” 一、总效用和边际效用 总效用：是指消费者消费一定数量的商品所获得的满足总和，常用TU表示： TU=f（Q） 吃若干个汉堡，效用如何变化？ 总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 思考 货币的边际效用也是递减的，如果把一元钱从富人那里转移到穷人那里，整个社会的总效用会增加还是减少？ 连任三届美国总统类似于吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。 这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧”。这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。 举例接龙 举出生活中具有边际效用递减效应的例子？ 消费者均衡条件 假设你到一家麦当劳去吃饭,你的预算为10美元,比萨的价格为每块2美元,可乐的价格为每杯1美元,为了达到效用最大化,你需要购买多少块比萨饼和多少杯可乐? 做题：若消费者张某的收入为55元，全部用于购买食品F和衣服C，食品和衣服的价格分别为5元和10元。已知两类商品对张某的边际效用值如表所示，试求张某购买食品和衣服各多少？ 做题：若消费者张某的收入为55元，全部用于购买食品F和衣服C，食品和衣服的价格分别为5元和10元。已知两类商品对张某的边际效用值如表所示，试求张某购买食品和衣服各多少？ 例：拍卖猫王的首张专辑 问题：如果成交价是80元，那么约翰从买到猫王的这张专辑中得到什么利益呢？ 四、消费者剩余 定义 消费者剩余是消费者愿意对某种商品支付的价格与他实际所支付的价格的差额。 消费者剩余计算表 理解消费者剩余注意要点 (1)消费者剩余并不是实际收入的增加,只是一种心理感觉. (2)生活必需品的消费者剩余大. 因为消费者对这类物品的效用评价高,愿付出的价格也高,但这类商品的市场价格一般并不高. 如果某种商品的边际效用为零。这意味着这种商品的： （ ） A 总效用达到最大B 总效用降至最小C 总效用为零 三、消费者均衡 消费者均衡是指消费者在一定的价格水平下，用一定的收入购买与消费各种物品，使自己的总效用达到最大时的状态。 消费者均衡的条件 （1）约束条件 假定消费者用既定的收入M只购买X与Y两种商品，X与Y两种商品的价格分别为PX与PY,，则消费者均衡的约束条件可以表示为： （2）实现条件 消费者购买任何两种商品的边际效用与它们的价格之比都相等，或者说，消费者购买任何两种商品的最后一单位货币所带来的边际效用都相等。 公式： ｛ 吃比萨和喝可乐所获得的总效用和边际效用 比萨饼数量 吃比萨的总效用 边际效用 喝可乐数量 喝可乐总效用 边际效用 0 0 0 0 0 0　 1 20 20 1 20 20 2 36 16 2 35 15 3 46 10 3 45 10 4 52 6 4 50 5 5 54 2 5 53 3 6 51 -3 6 52 -1 将边际效用转换为单位货币的边际效用 比萨饼数量(块) 边际效用MU 单位货币的边际效用MU/P 可乐数量(杯) 边际效用MU 单位货币的边际效用MU/P 1 20 10 1 20 20 2 16 8 2 15 15 3 10 5 3 10 10 4 6 3 4 5 5 5 2 1 5 3 3 6 -3 - 6 -1 - 比萨的价格为每块2美元,可乐的价格为每杯1美元。 单位货币的边际效用相等的组合 单位货币的边际效用相等的比萨饼和可乐的组合 单位货币的边际效用(边际效用/价格) 总支出(美元) 总效用 1块比