社群营销思考.pptx

互联网+时代的社群营销北辰三角洲项目组2016.1.27社群营销分析思考从粉丝经济到社群经济，基本上已成共识。罗振宇有云：粉丝经济是我很红，你埋单；社群经济是光我牛逼不行，得我们一起牛逼起来！1从社群元年进入社群时代1从社群元年进入社群时代我们是如此害怕孤单我们一直在寻找基于某种连接的同类人类的历史从不乏寻找同类的形态由若干血缘相近的民众形成了部落……由共同对某种信仰的寄托形成宗教……由某种兴趣爱好的交往形成俱乐部……马斯洛需求层次理论告诉我们，人类对于社交的需求仅次于生理和安全的需求，换句话说人只要能活下来，就渴求归属感！1从社群元年进入社群时代人于群分/人类重回社群1从社群元年进入社群时代很多人对于社群的第一反应就是有同样标签的一群人、在一起做一件事的一群人 那么，给自己标签为“吃货”的人千千万万，他们全属于一个社群吗？一起乘坐2路汽车的人在同一时间都有“乘2路车”的行为，他们是一个社群吗？以上显示的有这些特征的群体，其实都不一定是“社群”社群至少具有3个典型特征：有稳定的群体结构和较一致的群体意识；成员有一定的行为规范和持续互动关系；成员间分工协作，具有一致行动的能力；1从社群元年进入社群时代社群=连接+价值观+内容存在感/参与感成就感/责任感志同道合/行为规范平台/结构1从社群元年进入社群时代社群时代的新商业图景商业/一切环节皆体验体验经济兴起体验产生口碑口碑是最好的传播社