杭州金瑞城市风景项目营销策划书.docVIP

浙江工贸职业技术学院经济与贸易学院 毕业设计（论文） 课题（项目）名称：金瑞·城市风景营销策划书 课题（项目）来源： 实习单位 课题（项目）类型： 应用 专业班级：市场营销（房地产经营与管理方向）1001 学 号： 1010501302 姓 名： 郑英 指导教师： 龙启云 丁铮亮（企业） 指导教师职称： 讲师 经理 2012年 12月 31日 目录 一、项目概况 1 二、营销环境分析 3 （一）宏观环境分析 3 （二）微观环境分析 4 三、项目的SWOT分析 7 （一）优势(Strength) 7 （二）劣势(Weakness) 7 （三）机会（Opportunity） 8 （四）威胁（Threats） 8 四、项目STP分析 9 （一）S——Segmentation（市场细分） 9 （二）T—— Targeting（目标市场选择） 10 （三）P—— Positioning