黄金叶营销策划.docVIP

目录 一、背景与问题分析 2 二、方案总思路 2 三、具体目标 3 四、产品定位于目标消费者 3 第一阶段——宣传造势阶段 4 第二阶段——销量提升阶段 4 第三阶段——规模扩张阶段 6 第四阶段——效果评估、过程控制阶段 7 品黄金叶，成就非凡人生 —黄金叶（软大金圆） 一、背景与问题分析 M市目前在销的20元左右/包的卷烟只有玉溪、黄鹤楼、兰州和芙蓉王等少数几个规格，在销品牌由于货源问题，难以满足本市市场需求。 黄金叶（软大金圆），是河南中烟精心推出的一款香烟品牌，品质优异，包装简约复古，口感醇香，工艺考究，定位清晰，具有潜力巨大的市场成长空间，黄金叶本着“正本清圆、回归原点”的设计概念，传承黄金叶“醇香”的烤烟理念，力争打造中式醇香第一支。 二、方案总思路 1、根据产品特色进行市场选择以及品牌定位，明确品牌的核心诉求，找准品牌推广的切入点和关键点。 2、成立“事件营销策划小组”与“消费者体验营销策划小组”保证营销策划顺利开展。 三、具体目标 实施时间：2011年1月至2011年12月 定量目标 指标 1-2月 3-4月 5-6月 7-8月 9-10月 11-12月 总目标 上柜户数 300 500 700 900 1100 1200 1200 覆盖率 30% 40%