经济学基础opt15_4e.pptVIP

垄断 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。 一个企业被认为是垄断者，如果… 它是其产品唯一的卖者， 它的产品并没有相近的替代品。 为什么会产生垄断 垄断的基本原因是进入障碍。 为什么会产生垄断 进入障碍有三个主要来源: 关键资源由一家企业拥有。 政府给予一个企业排他性地生产某种产品或劳务的权利。 生产成本使一个生产者比大量生产者更有效率。 垄断资源 虽然关键资源的排他性所有权是垄断的潜在原因，但实际上垄断很少产生于这种原因。 政府制造的垄断 政府给予一个企业排他性地出售某种物品或劳务的权利，限制其他企业进入市场，从而造成垄断。 专利和 版权 是政府如何为公共利益制造垄断的两个重要例子。 11.1 MONOPOLY AND HOW IT ARISES Patent An exclusive right granted to the inventor of a product or service. Copyright An exclusive right granted to the author or composer of a literary, musical, dramatic, or artistic work. In the United States, a patent is valid for 20 years. 自然垄断 当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种物品或劳务时，这个产业就是自然垄断。 当相关产量范围内存在规模经济时，自然垄断就产生了。 图1. 作为垄断原因的规模经济 垄断者如何作出生产与定价决策 垄断与竞争 垄断 市场上唯一卖者 其需求曲线是向右下方倾斜的 价格制定者 降低价格才能提高销量 竞争企业 是很多生产者当中的一个 其需求曲线是水平的 是价格接受者 在相同价格下想卖多少就卖多少 图2. 竞争与垄断企业面临的需求曲线 垄断者的收益 总收益 P ? Q = TR 平均收益 TR/Q = AR = P 边际收益 ?TR/? Q = MR 表1. 垄断者的总收益、平均收益和边际收益 垄断者的收益 垄断者的边际收益 垄断者的边际收益总是小于其物品的价格。 需求曲线是向下倾斜的。 当垄断者降低价格增加一个单位销量时，从以前的产品销售中得到的收益也减少。 垄断者的收益 垄断者的边际收益 垄断者增加它的销量时，这对总收益 (P x Q)有两种效应： 产量效应——销售的产品更多，因此Q增加。 价格效应——价格下降，因此P降低。 11.2 SINGLE-PRICE MONOPOLY Price and Marginal Revenue Because in a monopoly there is only one firm, the firm’s demand curve is the market demand curve. Total revenue The price multiplied by the quantity sold. Marginal revenue The change in total revenue resulting from a one-unit increase in the quantity sold. Figure 11.2 on the next slide illustrates the relationship between marginal revenue and demand. 11.2 SINGLE-PRICE MONOPOLY The table shows the demand schedule and the graph shows the demand curve. 11.2 SINGLE-PRICE MONOPOLY The table also calculates total revenue and marginal revenue. 11.2 SINGLE-PRICE MONOPOLY When the price is $16, the quantity demanded is 2 haircuts an hour. 11.2 SINGLE-PRICE MONOPOLY When the price falls to $14, the quantity demanded increases to 3 haircuts an hour. 11.2 SINGLE-PRICE MONOPOLY 1. Total revenue lost on the 2 haircuts previously sold is $4. 11.2 SINGLE-PRICE MONOPOLY 2. Total revenue g