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品牌：你是否身适其位 　　作者: 朱丽叶、田淡 　　品牌定位不同于产品定位，前者比后者的内涵更宽，活动空间更广，应用价值更大。品牌定位首先要弄清的一个基本问题是；定位从哪个角度或何种层面出发？概括起来，共有以下七种定位类型。 　　 1．档次定位 　　依据品牌在消费者心目中的价值高低区分出不同的档次。这是最常见的一类定位。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌，传达了产品(服务)高品质的信息，同时体现了消费者对它的心理认同，它具备实物之外的价值，如给消费者带来自尊和优越感等的心理满足。高档次品牌还往往通过高价位来体现其价值。如；价格高达几万元人民币的劳士表是众多手表品牌中的至尊，是财富与地位的象征。拥有它，无异于展示自己是一名成功的人士或上流社会的一员。酒店、宾馆按屋级划分为l一5个等级，是档次定位的另一个例子。广州五星级白天鹅宾馆其高档的品牌形象不仅涵盖了幽雅的环境、优质的服务、定备的设施，还包括进出其中的都是商界名流及有一定社会地位的人士。定位于中低档次的品牌，则针对其它的细分市场，如满足追求实惠和廉价的低收入者。 　　正因为档次定位综合反映品牌价值，不同品质、价位的产品不宜使用同一品牌。如果企业要推出不同价位、品质的系列产品，应采用品牌多元化策略，以免使整体品牌形象受低质产品影响而遭到破坏。如：台湾顶新集团