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大成有道品牌传播 企业文化 发展定位 2012年——成为磨料磨具行业惟一专业品牌传播机构 2015年——成为中国工业品牌传播第一品牌 2018年——成为中国首个工业文化传播与创意互联综合服务平台。 大成有道，工业品牌传播之道 有人戏言只要有足够多的钱砸广告，快速消费品的品牌传播就会有结果。虽是戏言也有其客观道理。但这招用在工业品营销上，往往不灵。 工业品品牌传播——这是大众广告公司（定位于快速消费品的广告公司）都不愿触及，或者说无力触及的业务。当然，这跟他们平时服务快速消费品，大手大脚花惯了钱也有关系。快速消费品重在广告宣传，它的广告预算比工业品多得多。 当然，他们无法服务工业品品牌还有更深层次的原因。工业品的消费者一般为企业用户，而企业的购买决策过程纷繁复杂，涉及到采购员、技术部、生产部、财务部、仓库，甚至老板等。决策者多，再加上工业品采购量大价高，便开始有了灰色地带，灰色地带又滋生出一张张的关系网，关系网滋生关系营销。这种关系营销不以常规营销方式和渠道所转移，所又渠道也变得复杂混乱，无迹可寻。采购决策者多，传播受众变得复杂，一般的媒体根本无法覆盖，砸钱也没用。 渠道复杂，大众媒体难以覆盖，灰色营销深不可测，不懂技术，不了解终端，无法传播诉求，大众广告公司对于工业品品牌传播有力也使不上。关系营销或许用得上，但他们也不可能花上一年半载去慢慢接触行业组织，了解行业游