中外广告史《月份牌》.pptVIP

也许，从月份牌中可以管窥出其时人们的心态，而不是具体的生活实情。此外，无论创作技法怎样花样翻新，无论具体广告的商品千变万化，几乎千篇一律的以美女为画面中心。 这不能不使题材显得单调，致使它不足以承担起反映生活实情的重任来，即使剑走偏锋，愣是要从中寻找生活的蛛丝马迹，其片面性是在所难免的。 当然，对月份牌制造者来说，其意图也并非在此，这种千篇一律地重复而仍能叫人乐此不疲，也从另一个侧面说明了人们对“美好生活”向往的执着，或者说人们能在这如云的美女中得到一种想象的空间。 一九一四年，画家郑曼陀的擦笔水彩画法对此前以周慕桥为代表的传统的木版年画画法来说不啻一场革命，也是月份牌的最具特色的地方，并影响着此后的画师们。 这种创造性的擦笔水彩画，造型准确，真实细腻，明快典雅，几乎是用来画女子理想的手法，画中的女子丰颐白腻，娇嫩婀娜，“傅粉如粉墙，搽脂如榴火”。 金梅生同杭稚英当时同在商务印书馆广告部工作。他们看见郑曼陀所画的月份牌这样走红受欢迎，很想掌握这种画法，但无从入手。 于是他们两人到他们熟识的印刷厂，借看郑曼陀所画的原稿，细细观看，分析琢磨，认为这层灰黑色分明暗层次的底子可能是用炭精擦出来的，然后罩上水彩色画成的。 他们所在工作的商务印书馆里画铅照集中地望平街很近，他们在午饭后休息时间，到望平街的画铅照店，细细观看画相师用炭精粉擦明暗层次。 晚上两人学习用炭精粉擦明暗层次的方