XXX品牌服装的调研报告.doc

XX品牌服装的调研报告 品牌与市场研究 目录 一、XX概述 P3-P9 二、XX的服务对象 P9 三、公司简介 P9-P10 四、产品设计 P10-P12 五、 XX与国内品牌对比 P12-P14 六、总结 P14 附录1 P15 附录2 P16 附录3 P17 一、XX概述 1、品牌简介XXX 公司名称： XX 外文名称： XXX 总部地点： XXX 成立时间： XXXX年 经营范围： 服饰制造企业 公司性质： 上市公司 年营业额： 5800万人民币（2011年） 员工数： 2652（2013年） 所属集团： XX集团 2、品牌历史 1975年：XXX建于丹麦，由Merete BechPovlsen和TroelsHolchPovlsen创立，设计和销售适合国际潮流都市男女的服饰产品，旗下有十个品牌，产品在全球46个国家进行销售，XX。XX在哥本哈根、博诺尼亚、阿姆斯特丹、伦敦和巴黎均拥有产品设计工作室。 1989年：XX成立。 1996年：XX进入中国市场，在中国，公司主要经营ONLY，VEROMODA，SELECTED和XX四个品牌，自从进入中国市场以来公司成长迅速。 2000年：绫致时装将XX（XX）品牌时装引入中国，已在全国300多个城市开有1700多家店铺。 3、品牌理念 XX是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。XX的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。 XX品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌，同时也是都市风格服装的典范品牌。 XX是时尚男装里非常流行的品牌，与女装的ONLY、VERO MODA和男装SELECTED同属丹麦的XX公司。他们经营各种男装，有休闲，正装等，还有各种配饰。 XX(XX) 男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的都市轻熟男。穿着XX(XX) 的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。 4、设计理念 XX强调设计理念的个性化，完美的将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质淋漓精致地展现出来，充满无限的时尚感，品牌服装整体感觉富有内涵，让男士无论是在商务，还是在休闲场合都能充满自信的展示自我。 XX的男装没有拘谨、做作之感，融入了中国校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。 5、品牌特色 XX是为喜欢穿着流行和时尚的都市男士们设计的。XX的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢独特、轮廓鲜明而朴实的服装风格，同时喜欢用高品质和新颖的面料制作的服装。XX品牌自1989年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚的男性的目光，是代表了欧洲时尚潮流男装的品牌。 　　XX专为了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性而设计。他们是各个专业领域的精英，并且热衷于追求国际化，都市化的精英形象。他们视杰克琼斯品牌男装为对存在已久的传统及保守的形象的积极转变。他们或受雇于外国企业，或繁忙于国际间的商务往来。他们是拥有购买XX品牌男装实力的群体。 XX国际化的品牌理念与欧洲简洁纯粹的设计风格完美结合。吸引了全世界追求时尚的男性的目光。是一个汇集了欧洲时尚元素，领导世界潮流时尚的男装品牌。XX品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。其遍布巴黎、伦敦、米兰、哥本哈根的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入XX品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受，体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。 已经成为欧洲最优秀的时装品牌之一。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的时装。今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到XX的踪迹。XX代表的是最流行的款式和最具竞争力的价格！XX力求出众的风格设计。每一款产品都能带来最时尚的欧洲流行元素，无拘无束、涂鸦般的图案能够很好地吸引消费者的眼球。XX的材料属于粗质面料，材质以棉为主，有很强的褶皱效果，耐用度较好。 XX联合XX旗下的众多品牌，在中国刮起了欧洲流行风，XX也靠这个品牌效应，把自己品牌形象与产品口碑结合，形成强大的营销攻势。 价格方面，XX定位于年轻白领，对于那些收入较低的人群来说，略微有一些高，在价格上的竞争力不算很强。 7、品牌营销 (1)产品 XX是面向18～35岁的男性休闲装。他带来欧洲最新的流行趋势，强调自我不凡的个性，和与众不同的生活方式。无论是在纽约、伦敦、米兰或每一个