农业流通平台要素.ppt

远洲生态农业流通平台  * 农 业 流 通 平 台 平台定位： 为客户提供优质食品服务的公司 客户定位：大中型城市的中高端人群，具体细化为每个城市的城区人口最顶端5-10%人群市场 价值定位：用优质服务赢得市场 农 业 流 通 平 台 用优质服务赢得市场 1、产品优质（安全、健康、生态） 买手制、拳头产品、可追溯质量体系 2、服务便捷 品牌直营店、乐送家庭配送服务、预订农业 3、个性定制 订制化生产、供应体系 安全 农产品生产、加工必须采用严格的标准，达到国家绿色产品标准 健康 体现在功能性食品，体现在营养成分的可视性、可定制 生态 农产品无论生产、加工、配送过程都应该是环保的 崇尚自然之美 回归自然，对安全、健康、生态的涵义进行覆盖，承接集团品牌内涵的外延 农 业 流 通 平 台 1.市场研究 目的： a、明确细分市场人群 b、了解细分人群的消费习惯 c、确定细分市场的年度规模。 待研究解决的问题： 1、WHO IS 客户?（多大、男女、职业、价值观……） 2、客户的分类（决策购买者、习惯、喜好、购买频率） 3、确定市场边界，了解竞争对手，市场总额、发展趋势等。 4、统计确定客户需求、明确核心价值体系 农 业 流 通 平 台 1.市场研究 工作内容： a、市场调研 考虑和迈迪合作，开展市场调研工作 时间