《怎样写软文”中级记者.pptVIP

如何写“软文” 目录 回顾软文 第一部分 前言 ■软文何时在市场被运用，已经无从考证。 ■应该可以这么说，从市场经济改革开始，就已经出现了软文，只是那时不称为“软文”而已。 什么是软文 ■软文，顾名思义，即软性文章。 ■软文是指通过少花钱、或不花钱，以隐性（将所要宣传的对象不暴露、或不赤裸裸地宣传某一对象）的文章来达到宣传的目的（产品品牌或销量、企业形象、服务、危机公关、某一个人或某一种概念等），通常也被称为隐性广告。 ■企业为提高企业、品牌知名度和美誉度，经常通过各类形式的公关活动(公益活动、事件营销等)来达成目的，活动过程中提供给媒体拟好的文稿。这些“素材”、“材料”一般称为公关稿，也可称为软文。 软文有两个特征 ■少花钱、或不花钱。当前许多被称为软文的广告，以广告的价格购买媒体版面，以长文案做宣传，只能称之为广告，不能算作软文. ■“隐性”。这一点在当前也少有企业能够做到，只在少数大型企业的公关稿、搞会议营销和服务营销保健品企业的广告文案中可以做到“隐性”。软文的两个特征中，“隐性”特征最为重要。 软文的应用： 软文通常使用在以下几个方面： 产品品牌宣传、产品销量、企业形象、某一服务理念、消费理念、企业领导、危机公关、战略意图、产品的概念等。 软文的切入角度： ■新闻性：这点已广为绝大多数的厂家和企业所采用。 ■猎奇性：比如前面提到的“脑白金案例。 ■实证式：